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三维特效技术在影视广告中应用探究 　　【摘要】随着影视业的发展越来越多的商业广告也加入了影视短片的创意，为了增强广告效果，三维特效技术开始被频繁的采用。影视广告自此进入了一个历史性的新阶段，不再只是局限于真实情景的重现而开始了追求更高的视觉体验 【关键词】三维特效技术；影视广告；创意 引言：三维特效技术为影视广告的设计方向提供了新的思路，影视广告可以充分利用三维特效来表现极为夸张的效果不受到现实条件的局限。设计师可以自由的放飞思绪天马行空，创作更有渲染力的广告作品。三维特效还能够为影视广告节约经费，有些场面宏大的镜头没有拍摄条件，可以借由三维特效来实现。本文研究了三维特效的特点与其在影视广告中的应用并深入剖析了三维特效技术在影视广告中应用时应注意的事项 一、三维特效技术的特性 三维特效技术是利用电脑软件虚拟合成出来的一些特殊效果。计算机图像技术是三维技术的前身，自三维特效技术产生以来，其操作步骤逐步完善现已形成了较为成熟的技术软件和产业链结构。美国的好莱坞在电影中创造性的使用了三维特效技术，惊艳了全球，从此三维特效技术开始被频繁的用于电影、动画、广告等一系列荧屏产业中。尤其是近年来，影视短片与广告相结合，三维特效在此的应用最为常见。三维特效“神乎其技”的荧幕效果创造性的与广告创意结合，直观生动的展现产品的优势，吸引人的目光，创造了一大批潜在客户 三维特效技术依赖于计算机技术的发展，由于计算机软件的不断优化和更新三维特效技术也拥有了越来越多的功能，因此，三维特效技术的特性之一就是更新快。三维特效技术的另一个特性就是对电脑的处理运算能力较高。单一简单地电脑配置不能满足三维特效软件运行所需的空间。因此，创作所需的电脑应有较高的配置。满足以上两点是三维特效创作的基本要求 二、三维特效技术在影视广告中的应用 1、超现实的虚拟场景构建 广告短片的摄制过程中，有部分超现实的场景的设计需要用三维特效技术加以处理，同时为了节约制作成本，有些不易取景或不易表现的创意部分也采用三维特效技术来补充完整。还有时为了突出表现产品的某一特征性能需要以三维特效技术加以渲染夸张，来吸引消费者。例如某些汽车品牌的广告，用全黑色的背景加以聚光灯的强调突出主题，然后用三维特效做出汽车内部功能说明。整个广告不仅科技感十足并且直观生动。还比如可以利用三维特效技术对小区、商品楼进行模拟，利用效果图与设计图纸建立立体的模型，在楼盘广告中这种方法较常用，能让客户提前看到楼盘竣工后的全景，避免因客户不了解具体情况而流失 2、虚拟情境与实际拍摄相结合 利用三维特效技术构建虚拟场景或虚拟情境同时又不完全采用该技术进行整个场景的塑造，将其与实际拍摄相结合。这种应用方法主要是在实际拍摄过程中将绿色幕布作为唯一背景，然后拍摄结束后后期加入预先设计好的背景，虚实结合不会使广告过分夸张，同时又能充分表现出广告的创意效果，还能节约一部分制作经费。或者是利用现实的实物进行拍摄扫描然后构建立体模型，通过3D建模设计出一系列的实物不能做出的动作。但是这种方法需要较多的制作经费，因此一般小规模的短片的制作不会采用 3、动画场景和动画角色的构建 广告主要是面向所有已有的或潜在的消费群体所应用的一种宣传手段，因此好的广告应该是在对消费群体进行充分了解后针对其消费心理和需求所创作的。这样才能达到广而告之的效果，得到消费者青睐。现在的影视广告中大多都或多或少的使用了一些三维特效技术搭建动画角色。但不同的广告受?需要应用不同的动画角色。例如，在小葵花感冒药的动画部分是一个充满童趣的葵花小人的动画角色，面向的是儿童；在康泰克感冒药的动画处理部分则是一个胶囊的拟人化处理，简洁干练，面对的是成人。因此，三维动画的制作方向要根据不同的制作内容而有所区别，不能一概而论 这些脱离现实的场景或角色往往能给人很深刻的印象，有时候不需要构建剧情，只是完美的塑造角色和场景就能够有很强的渲染力。影视广告中的许多三维特效技术制作的动画场景虚实之间的转换无缝对接，能让我们观赏到许多现实中拍摄不到的画面 三、三维特效技术的应用需特别注意的部分 影视广告的首要目的是广泛的传播，使观众对产品有深刻的印象。但影视广告的总时长不像电影那样超长，可以留有充分的时间和足够多的镜头来突出主题，所以就要求广告创意能够在短短几分钟的时间内即突出产品特性又要捉住消费者眼球。一个优秀的作品，不仅要满足上述的条件，同时还需要具有一定的创新性和艺术效果。比如德芙巧克力的广告，整个画面梦幻唯美，绸带贯穿整个广告，让人轻易地联想到它独特的口感，同时又传达出了一种浪漫的情怀。不仅达到了宣传目的，同时还具有一定的艺术价值，在同等价位的情况下出于恋爱中年轻男女对情怀的追求，更倾向于选择德芙，这就是一部