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中国动漫产业链打造思考及探索 　　动漫产业链，是指与“动漫”相关的产业活动的集合。如果说一般产业链包括“价值链”、“企业链”、“供需链”、“空间链”四个维度的话，动漫产业链则因其独特的创意性，而主要体现的“价值链”这个维度上：它是以创意为支持、通过对作品创意价值进行多维开发，所形成的产业链条。综观世界动漫大国的发展经验，一条完整的动漫产业链应该包括脚本创作（漫画/轻小说）――动画及其他音像制品――游戏及数媒产品――周边产品及主题开发等环节。各环节之间紧密相扣，互相推动，从而创造出巨大的社会和经济效益。以动漫大国日本为例，其动漫产业所创造的价值占GDP10%以上，成为日本第三大产业 与国际动漫产业发展模式相比，我国的动漫产业链虽已初具雏形，但在实际操作中仍存在诸多问题，如产业链环节缺失或倒置、产业链沟通不畅、价值开发不足、动漫受众群体单一等。我国动漫产业链的完善、功效的发挥，仍存在巨大的提升空间。随着动漫领域内国际交流的不断深入、本土原创动漫的发展壮大，国内越来越多的动漫企业开始探求产业链打造的新突破口。近年成立的天闻动漫、天闻角川即是其中一例。本文试图从天闻动漫和天闻角川的运营机制及特征，探讨推动我国动漫产业发展、动漫产业链完善的手段及可行性 天闻动漫是由国有大型传媒机构中南出版传媒集团全资拥有的动漫公司，天闻角川是天闻动漫与日本角川的合资公司，由天闻动漫控股。公司理念是：从动漫产业链源头着手，通过开发动漫类读物（脚本）和周边产品，建立有效的动漫产业链运作模式，从而推动原创动漫产业的发展。天闻动漫、天闻角川（以下简称天闻公司）主要从三个方面，打造动漫产业链并促进产业链各环节互动 一、把握创意源头，注重平台搭建 “创意”是动漫的生命所在。有了好的创意脚本，才能产生具有优秀潜质的动漫作品，动漫产业链才能得以延展。从我国动漫创作现状来看，创意环节正是制约民族动漫产业发展的瓶颈和突破点 为鼓励创意，天闻公司高度重视动漫创意之最佳载体――轻小说和漫画创作。当国内动漫界对“轻小说”这一“天然脚本”还尚感陌生之时，天闻公司已经准确地把握住ACG（Animation, Comics, Game）向ACGN（Animation, Comics, Game, Novel）转变的脉搏，一方面不断引进国际佳作，如全球15个国家同步发行的《凉宫春日的惊愕》等；另一方面，大力挖掘新人新作，大力推动本土轻小说图书策划，并通过新闻出版总署特批的《天漫》杂志，鼓励本土轻小说、漫画原创。在成立不到一年的时间内，天闻公司已推出轻小说或漫画作品逾60部，成为其推动产品后续开发的珍贵源头资源 已有的创意资源库需要不断的更新和壮大。目前，天闻公司主力打造轻小说、漫画图书，开辟《天漫》杂志空间，实际上是稳稳地扎根动漫产业链源头，以最符合动漫产业发展自有规律的方式，为内容资源的后续开发搭建了一个良好的平台 二、引进先进理念，大力培养人才 动漫人才需要长期的培养、积累，甚至是包装。但更重要的是，动漫企业应该为人才的成长提供一个良好的的环境和机制。成立伊始，天闻公司便邀请日本、台湾的资深动漫编辑、策划人长期驻扎广州，由这些在业内富有数十年操盘经验的老将带领，在实战中形成了一支专业的动漫制作团队。他们一方面迅速地与国内外知名动漫家建立良好的合作关系，成功邀请姚非拉、夏达、伊东杂音（日）、高桥弥七郎（日）、葵关南（日）等名家作客天闻；另一方，以专业的眼光，不断挖掘有潜质的动漫新人，并给与大力的支持与推广。如在校大学生作者春日幽铃著轻小说作品《洛伊丝――不可思议的海之国度》，在今年6月第八届上海Comicup魔都同人祭上成功签售，参展图书不到一小时即销售告罄，获得了读者的充分肯定 从国际经验看来，动漫类赛事是挖掘、培养动漫人才的又一有效机制。今年4月，天闻公司与日本角川集团、台湾角川书店携手，先后推出“角川华文轻小说暨插画大赏”、“天闻角川漫画新人赏”两大赛事，面向全球华语圈广泛征集原创轻小说、漫画作品。赛事采取国际评选机制，邀请一流评审团队（包括《机动战士高达 THE ORIGIN》作者安彦良和、《UPOTTE！！》作者天王寺狐、《青蛙军曹》作者吉崎观音、《幸运星》作者美水镜等），设立高额奖金（人民币2万至10万元不等），使长期以来热衷于动漫创作的人才得以突破语言、地域的限制，角逐享有国际盛誉的经典奖项，并从中得到展现与提高。目前，两大赛事已获得动漫爱好者的热烈响应，参赛作品以2000部/月的速度累加，定能成为培养动漫新人新作的摇篮 三、综观产业全局，深化产品开发 日本凭借丰富的动漫产业经验，打造了一条较为成熟的动漫产业链。其动漫产业的收入，有80%来自周边产品开发。事实上，天闻公司正是借鉴日本模式之优点，挖掘国内优秀的原创力量，立