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传统出版企业融合出版模式探究 　　【摘 要】 在我国对新闻出版行业的大力支持下，传统出版企业正迎来改革的好时机，寻找适合自身在数字化转型过程中的发展模式――融合出版。文章对传统出版企业实现融合出版的方式进行了研究和案例分析，对实现融合出版的具体流程进行阐述，指出传统出版企业通过融合出版的不断积累，可以逐步实现盈利 【关 键 词】传统出版企业；行业现状；融合出版模式 【作者单位】金璐，人民卫生出版社有限公司 一、我国出版行业现状分析 1.近几年我国国民阅读量整体增加 2012―2015年，我国国民（18―70周岁）综合阅读率逐年上升。中国新闻出版研究院第十三次全国国民阅读调查结果显示，截至2015年，我国国民综合阅读率为79.6%，较2014年增长了1%，人均图书、电子书阅读量较2014年有所上升，报纸、期刊全年人均阅读量较2014年有所下降。2015年，我国国民年均阅读图书4.58本，较2014年增加0.02本；阅读电子书3.26本，较2014年增加0.04本；阅读报纸5.76份，较2014年减少10.27份；阅读期刊4.91份，较2014年减少1.16份；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率达到64%，首次超过60%，并连续7年上升，较2014年上升了5.9%[1] 2.传统出版增长变缓，与阅读相关的购买习惯发生改变 国家新闻出版广电总局公布的2006―2014年出版产业数据显示，我国传统纸质出版（主要为图书出版、期刊出版和报纸出版）利润总额增长变缓，并在2014年出现下降：图书出版利润总额为117.1亿元，同比减少1.3%；期刊出版利润总额为27.1亿元，同比减少5.4%；报纸出版利润总额为76.4亿元，同比减少12.8%。数字出版利润总额呈现逐年跨越式增长态势：2012―2014年，每年增幅均在30%以上，这体现了我国国民阅读购买行为正在发生改变，数字产品购买数量正快速增长[2] 3.传统出版企业迎来变革发展的好时机 2014年国家新闻出版广电总局和财政部联合发布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，指出要通过政府引导，以企业为主体，加速新闻出版与科技融合，推动传统新闻出版业转型升级，增强新闻出版业在数字时代的生产力、传播力和影响力；意见同时也指出，要将科技创新作为推动新闻出版业发展的主要支撑，提高新闻出版业的自主创新能力，推动产业技术革新，推动传播手段创新，推动新兴业态发展，推动传统出版业的现代化转型[3] 中国产业调研网发布的《2016年中国出版市场现状调研与发展前景预测分析报告》显示，从大部制、出版大数据到呼吁全民阅读立法、出版高端人才培养、数字出版基地建设，中国出版产业呈现从宏观到微观的发展、变化、融合、上升趋势 在数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速的时代，传统出版企业虽然在思想观念、内容形式、经营模式、技术手段等方面明显不足，但在良好的外部环境推动下，迎来了与数字出版融合发展的大好时机 二、传统出版企业实现融合出版的几种模式 传统出版企业正在寻找在数字化转型过程中适合自身的发展模式。如《解放日报》与腾讯门户网站合作创办大申网，实现了传统报纸优势与门户网站运营管理能力相融合，半年时间收入达到1200万元；商务印书馆推出了在线工具书；上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、北京出版集团开发了在线与远程教育出版等[4]。但由于资金压力、技术限制、人才匮乏等问题，许多传统出版企业很难大跨步式地全面实施数字出版。笔者提出以下几种适合大多数传统出版企业开展数字化转型的融合出版模式以供业界参考 1.产品融合 单纯的纸质出版物已不能满足读者多元化的阅读需求和互动体验，多元化的融合出版可以??补这一不足。大数据和云计算的发展可以推进更多内容生产，优化内容资源的制作、存储、分发流程。出版企业要提升数据处理能力，实现信息资源与纸质出版物的融合 2016年，人民卫生出版社（以下简称人卫社）提出了“思维融合、产品融合、平台融合、资源融合、人员融合、作者融合”的创新融合发展模式，无论是医学教材出版还是参考书出版，都将医学数字资源很好地融入纸质图书当中。以较具代表性的医学影像专业图书为例。医学影像专业图书需要在不断突出基础理论的同时，将技术和方法的应用传授给读者。传统医学影像图书主要通过高清彩色图片进行展示，但限于版面和成本的压力，无法做到全方位呈现，尤其是超声图像的动态展示，作者很难将临床实践中的超声动态影像体现在图书编写中。人卫社通过扫描二维码的方式，将临床超声视频、动画、图片等数字内容融入纸质图书中，使更多的临床资源能够立体表达和呈现，增强了