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传统出版机构APP现状分析及发展建议 　　【摘 要】随着移动互联网技术的不断发展，移动APP发展迅猛，出版机构APP发展却并不理想。出版机构如何利用自身优势资源，打造真正属于出版机构的APP并得到市场认可，是我们必须面对和解决的问题 【关 键 词】出版机构；APP；建议 【作者单位】刘爱民，重庆天健互联网出版有限?任公司 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿人，手机网民规模达6.95亿人，占比达95.1%。手机保持第一大上网终端地位。随着移动互联网技术的不断发展，移动APP也取得了长足的发展，不仅给企业带来了超乎传统PC领域的访问量，还开创了许多通过APP盈利的新模式，给众多企业带来了新的商机。更为重要的是，APP客户端可以为商家聚集忠实用户，通过提升用户体验，增强用户黏性，提高用户的忠诚度和活跃度。这些因素在企业发展的某些阶段甚至可以起到决定性的作用。因此，面对快速发展的数字阅读市场，各大传统出版机构纷纷推出自己的APP产品，进行了许多探索。但传统出版机构APP发展之路并非一帆风顺，本文对传统出版机构APP的现状、存在的问题和未来的出路进行初步梳理 一、传统出版机构APP的现状及存在的问题 传统出版机构APP是指出版机构以产品或用户为线索，延伸产品线，聚合和挖掘用户价值的一种数字化产品形态。目前，国内众多传统出版机构相继投入APP阅读市场，依托自身积累的图书资源和行业资源，开发了众多特色鲜明的APP，以求在移动阅读市场占有一席之地。目前，传统出版机构APP主要分为两大类：单本书APP和平台化APP 1.出版机构APP的种类 （1）单本书APP。单本书APP是指传统出版机构将出版物内容数字化后制作成APP，用户通过APP接入，可以无障碍阅读该书的内容。单本书APP大多是辞书或工具书，如外语教学与研究出版社和上海词海信息技术有限公司合作研发的用于单词查询的《外研社现代英汉汉英词典》APP、上海外语教育出版社研发的用于单词查询的《新牛津英汉双解大词典》APP，以及接力出版社的富媒体数字童书“瓢虫”APP和“森林”APP等 （2）平台化APP。平台化APP是指出版机构根据其用户特征和产品特点，通过增加产品用户黏性而研发的一种APP，其实质是对用户进行深度开发，挖掘用户阅读以外的价值。2015年上海译文出版社研发了全国第一个出版机构自己做的电子书APP销售平台――“译文的书”。“译文的书”不仅为读者提供阅读的内容，还下设“好东西”板块，为读者推荐好书、当下的畅销书和热门书，从而解决了线下一部分人不知道该读什么书的苦恼，为用户提供了便捷的阅读渠道，增强了用户黏性。同时，上海译文出版社还在“译文的书”中加入了“书的事”栏目，通过该栏目用户可以时时掌握出版社的动态，了解出版社最近的新闻资讯、举办的线下活动以及新书发布等信息，从而增加了出版社与用户的实时互动，更有利于出版社图书的营销。类似的APP还有“爱自驾”“好吃好玩”“外研沙龙”等 2.当前出版机构APP存在的问题 随着我国移动互联网的迅速发展，以移动终端为载体的移动应用也在不断进步与发展。就手机APP而言，根据市场研究公司Sensor Tower的统计，2016年手机APP由2015年的200万个增加到300万个，到2020年，手机APP预计将达到500万个，其中大约17%的APP是关于阅读的，即有85万个APP是关于阅读的，这其中就包含众多出版机构的APP。这么多的APP每天将更新数以万计的阅读内容。《2016―2022年中国网络文学市场预测及投资战略研究报告》指出，截至2016年6月，我国的手机网络文学用户规模为2.81亿人，较2015年年底增加2209万人，但目前为止，这些用户大多掌握在亚马逊、京东、百度等大平台手中，传统出版机构APP的使用率比较低，其更新的内容能被阅读的可能性就更低了，由此造成大量优质出版内容资源的浪费。而且，出版机构在进入APP市场时，并未对市场进行充分的调研和考察，具有一定的盲目性，导致大量同质化产品出现。信息海量，实用性不足；内容泛滥，精品不多；贪大求全，特色不强。传统出版机构APP内容的“三不”现象已成为一种趋势。同时，一部分出版机构的初衷只是研发一个APP，至于怎样去设计、怎样去营销考虑得还不是很周全，从而导致抄袭产品设计、营销模式、品牌策略等现象时有发生，继而导致传统出版机构APP内容同质化越来越严重，不利于培养用户 同质化的产品不仅造成用户选择的困难，而且可能造成大量优质内容流失和资源浪费，导致劣币驱逐良币的事情发生。2016年全国约有580家出版社，如果每家出版社都研发一个自己的APP，那么将会产