地区性传统纸质媒体在新媒体环境下生存及发展探究.doc

地区性传统纸质媒体在新媒体环境下生存及发展探究 　　【摘 要】计算机通信技术的研发推进了我国传媒行业的发展进程，而新媒体及时更新的信息技术给我们的日常生活和工作带来了巨大的转变，同时也给传统纸质媒体带来较为严峻的挑战。当前我国的纸质媒体在信息技术飞速发展的形势下经济效益低下，文章通过对比分析新媒体与纸质媒体的优势，研究当前传统纸质媒体在新媒体环境下的生存现状，探讨地区性传统纸质媒体在新媒体环境下的发展策略 【关 键 词】地区性传统纸质媒体；新媒体环境；生存与发展 【作者单位】闫月珏，吉林工商学院 【基金项目】吉林省教育厅“十三五”社会科学研究规划项目，课题名称：地区性传统纸媒体在新媒体环境下的生存与发展研究，项目编号：JJKK 信息技术的快速发展使得信息传播更加便捷，更加具有时效性。各种新兴媒体如微博、微信等，在与传统纸质媒体传播信息的相比之下，新媒体信息传播环境使得信息的传播更加方便快捷，也更加具备有哪些信誉好的足球投注网站特性，信息传播的影响范围十分广泛。因此，与新媒体的发展形势相比，传统的纸质媒体无疑面临严峻的挑战，新媒体给纸质媒体的发展带来一定的冲击。旧形式的信息传播已经不能满足当前信息社会人们对信息获取的要求，因此，地区性传统纸质媒体要想在当前新媒体形势的信息传播激流中获取立足之地，就要抛弃纸质媒体的缺点，打破新媒体的信息传播界限，打破地域的限制，实现纸质媒体与互联网平台等新兴媒介的高效融合，从而为我国地区性传统纸质媒体提供新的发展途径 一、新媒体与纸质媒体的优势对比分析 1.新媒体的优势 （1）传播媒介的交互特性 新媒体具有极强的信息交互能力。信息的交互性是当前新媒体较为明显的优势，传统纸质媒体的信息是单向性的，纸质媒体在信息的传播过程中，以发布信息的媒体单位为主导地位，媒体发布什么信息，受众就阅读什么信息，传统的纸质媒体对信息的传播有着决定性作用。但是，当前新媒体形势下，信息具有良好的交互特性[1]，经由互联网信息平台传播的信息，可以促进受众与媒体之间的双向沟通，人们可以根据自身的兴趣爱好选取信息。新媒体形势下的信息传播以受众为主体，受众可以在信息传播过程中与信息传播媒体单位以及其他的受众群体进行无空间地域限制的沟通交流 （2）传播符号的多元特性 在进行信息传播的过程中，传统的纸质媒体一般需要将信息以图片、文字的方式进行发布，受众也习惯在固定的时间段读取信息，此种方式所使用的传播符号较为单一，人们在接受信息的过程中不会产生更多的兴趣和想法[2]。新媒体形势下，信息在传播的过程中，通过借助新兴的互联网平台技术得以让更多的趣味性传播符号推动信息传播，比如视频、动图、音乐等多种传播符号，而这些趣味性的传播符号比传统纸质媒体的传播符号更能吸引受众，也可以让受众在信息接收过程中选择性地读取传播信息，让受众接受信息的过程更加丰富多彩 （3）无限制的伴随性 在对信息进行传播时，传播媒介的作用必不可少，而传播媒介的不同给信息传播带来的影响也有所不同。传播媒介在一定程度上能够直接影响受众接受信息的习惯，它具有某种意义上的伴随特性。传统的纸质媒体经常出现在人们的日常生活和工作之中，比如在空闲时间翻翻报刊已经成为许多人的习惯[3]。但是，在当前新媒体发展的形势下，各种新型传播媒介的伴随特性明显增强。人们在闲暇时间使用手机、平板电脑以及笔记本电脑进行信息浏览传播，新媒?w的信息传播已经成为当今重要的传播媒介。人们可以在获取信息的同时不受地域、时间、空间的限制，传播媒介无时无刻伴随着人们的生活 2.传统纸质媒体的优势 （1）文字的接受能力强 信息的传播，主要还是依靠文字传播符号。优美的、逻辑性强的文字能够使受众在接收信息的过程中很大程度上增加对信息的阅读兴趣，而文字的传播符号则是信息得以接收的根本优势所在[4]。新媒体形势下的信息传播，无论音频、视频、图片多么具有趣味性，文字始终是受众获取信息的主要传播符号，人们对信息的相关思考及问题思维的形成也主要是依靠文字符号。因此，优质的传统纸质媒体能够让受众对文字产生依赖性，国内外众多知名的报刊都是利用文字以及特殊的信息传播视角获得读者的喜爱 （2）地域性较强 信息的传播有广泛性的信息传播，也有地域性的信息传播，而新媒体形势下，受众过度关注广泛性的信息传播，忽视了地域性的信息传播。人们虽然对热点性新闻更加感兴趣，但是对于地域性的信息也有一定的关注。而传统的纸质媒体可以满足受众的这一需求，能够对热点信息进行一定范围内的筛选，将所属本地域内的信息进行归类汇总，满足受众对地域性信息的阅读需求，给受众的信息阅读提供一定的针对性，从而有效地传播地域性信息，具有较强的地域性特点 （3）视觉感较强，更具权威性 传统的纸