地域文化资源及盐城城市形象传播.doc

地域文化资源及盐城城市形象传播 　　摘 要：在城市发展过程中，文化是城市竞争力的核心内容和城市个性的标志，没有优质的城市文化资源作为支撑，城市的发展就缺乏动力，就无法形成城市形象。盐城文化资源丰富，特色文化鲜明，城市形象具有浓郁的地域文化特色。在城市形象传播中，要以差异化提炼地域文化个性，发挥传媒在城市形象传播过程中的重要作用，突出城市最深层次的精神意蕴和气质，规避商业性对精神性的侵扰，提升城市的知名度和美誉度 关键词：地域文化资源 盐城 形象传播 城市文化是人类文明发展到一定阶段的产物，是人类社会活动中物质财富和精神财富的总和。“城”为地域概念，即人口集聚地；“市”为商业概念，即商品交换场所。最早的城市雏形，是因商品交换集聚人群，先形成市场后出现城市。[1]这种集结了人群和商业气息的所在地由于交流频繁，文化资源相对丰富，日益成为城市形象的基础，体现着城市的发展特色和品位。在城市发展过程中，文化依托于城市载体，是城市竞争力的核心内容和城市个性的标志，没有优质的城市文化作为支撑，城市的发展就缺乏动力，就无法优化和提升城市形象，并影响社会公众对城市的全面评判。在这个意义上，一个地区的文化资源是城市发展的历史根基，决定着城市的未来，一个城市没有文化资源就没有灵魂。所谓“冰城”“泉城”“榕城”等都是从某一个角度对城市文化个性的浓缩和凝练，是城市的形象品牌。盐城地处风景秀丽的黄海之滨，是江苏省土地面积最大的市，人文荟萃，尤以“东方湿地、水绿盐城”闻名，生态环境优美，文化资源丰富，底蕴丰厚，其城市形象展现具有浓郁的地域文化特色 一、盐城地域文化资源现状 盐城位于环渤海经济圈与长三角都市圈的结合部，具有较完善的基础设施、自然资源优势和人力资本优势，经过几千年历史传承和积淀，形成了富有地域特色的文化资源。盐城文化名人有施耐庵、书法家宋曹等以及现代“二乔”（胡乔木和乔冠华）。盐城是全国著名的杂技之乡、淮剧之乡，文化底蕴深厚。不同于连云港和淮安之城味，盐城集中展现了“东方湿地、水绿盐城”的主题，其地域文化丰富 盐城以盛产“淮盐”而享誉华夏，具有2000多年的海盐文化历史。盐城因盐置县，因盐而名，是国内唯一一座“盐”城。“盐，卤也。天生曰卤，人生曰盐。”（许慎《周礼“煮海为盐”，《史记》载”东海有海盐之饶”。秦汉时则“煮海兴利、穿渠通运”，已成为渔盐兴旺之地。公元前119年建立盐渎县，当时这里遍地皆为煮盐场，到处是盐河，“渎”就是运盐之河的意思。公元411年更名为盐城县，“环城皆盐场”由此得名。唐时，盐城有“盐亭一百二十三所”，成为东南沿海重要的盐业生产中心。县里的地名也多与盐相关，如灶、堰、仓、圩、滩、垛、荡等。可以说，盐城处处散发着浓郁的海盐文化气息。范公堤、串场河，包括淮剧，都是海盐文化的产物。中国海盐博物馆、串场河景观带、水街等海盐风貌区集历史之大成，是盐城的名片，是盐城城市之魂，见证了盐城发展的历史 盐城湿地生态文化丰富。据有关资料，盐城保护区处于暖温带与北亚热带过渡地带，主要受海洋性和大陆性气候影响，年平均气温为13.7-14.6℃。光照充足，雨水丰沛。盐城有4550平方公里的沿海滩涂，原始生态保持完好，被誉为“东方湿地，百河之城”。这里是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡，建有世界上第一个国家级珍禽自然保护区、世界重点湿地保护区。有以丹顶鹤等为代表的国家一级野生动物12种；国家二级重点保护野生动物67种，保护区内有29种被列为世界自然保护联盟的濒危物种红皮书中。其中鹤文化已渗透到中华文明的许多领域，歌曲《一个真实的故事》更是感动了许多人。这里水系发达，水乡特色显著；沿海地势平坦，区域开发条件良好，空间开发潜力较大 新四军文化是盐城区域文化的重要组成部分。“陕北有个延安，苏北有个盐城”，新四军是盐城红色革命的标志。1941年1月20日中共中央决定在盐城重建新四军军部。盐城境内共248处革命遗址，目前有新四军纪念馆、华中鲁迅艺术学院烈士墓和抗大五分校旧址等。新四军纪念馆是国内较全面反映新四军历史的综合性纪念馆，由主馆区、建军广场、新四军重建军部组成，其中新四军重建军部在泰山庙内，是皖南事变后重建新四军时的军部所在地，陈列着文物、史料、图片等 除了以上文化类型外，盐城还有淮剧杂技文化。这些文化日益成为城市形象传播的重要内容。众所周知，今天的城市文化面临着趋同的严重威胁，单质化与同质化现象严重。如何有效利用城市历史文化资源要素，实施城市形象传播策略，将城市文化资源同城市形象建设结合起来，推进城市形象传播，实现城市资源的利益最大化，使城市成为宜居和充满魅力的幸福之所，是摆在政府面前的一项系统工程，也是当前城市管理者需密切关注的问题 二、地域文化资源与盐城城市形象传播策略 城市形象是城市发展在文化意义上的表现，