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基于SWOT分析大学生创业行为及创业模式探究 　　摘 要：随着”大众创业，万众创新”和”互联网+”等理念的提出，创业成为了带动就业、促进经济的有效途径。大学生作为创业队伍中的生力军，即存在优势与机会，又面临劣势和挑战。本文通过对大学生创业行为的SWOT分析，深入剖析了内部因素与外部环境的利弊，总结归纳出基于S-O、W-O、S-T、W-T策略下的大学生创业模式与方法，为大学生创业开展提供理论支持与实践参考 关键词：大学生；创业行为；创业模式；SWOT分析 一、引言 2017年全国高校应届毕业生预计795万人，较去年增加16万人，连年增长的毕业生人数，导致就业形式不容乐观，就业压力不断增大。李克强总理相继提出的“大众创业”新浪潮，“万众创业”新态势，“互联网+”新业态，为大学生创业营造了氛围，带来了机遇。大学生创业的开展不仅解决了自身的就业问题，更是实现创新驱动、激发创造能力、增加就业机会、促进经济增长重要途径。目前，大?W生创业人数不断增加，但因创业实践能力欠缺，创业动机与创业模式不成熟，创业风险无法预估等多种因素导致大部分创业项目停滞或失败。因此，本文利用SWOT方法对大学生创业行为进行全方位的分析，挖掘大学生创业优势与机会，分析大学生创业中的劣势与威胁。在SWOT策略下，指导大学生在结合自身能力素质，发挥资源与政策优势的基础上，寻找途径解决创业阻碍，选择合理的创业模式，进而实现创业要素最优配置，提升创业的动力与活力 二、大学生创业行为SWOT分析 杰夫里Jeffry A.Timmons）在所著的创业教育领域的经典教科书《创业创造》定义，创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。大学生创业是综合自身、资源、环境等多种因素的行为方式，这就需要大学生具有站在全局角度科学分析各创业要素的方法 SWOT分析方法，即态势分析法，是一种常用的战略选择分析方法，通过其对优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）与威胁（Threat）的分析，可帮助大学生就个体内部影响因素和个体所处外部环境进行科学全面的分析研究，指导创业战略选择与规划，提升创业成功率 （一）创业优势 大学生群体作为高学历的年轻群体，具备得天独厚的优势，表现在： 第一，丰富的知识储备。大学生作为知识密集型群体，接受了高等教育，掌握了基础知识与专业知识，为专业领域创业打下坚实基础。第二，强烈的创新创业意识。大学生相对于普通创业者具有思想活跃、视野开阔、敢想敢做的特点，更容易接受新鲜事物和产生新颖想法，具备良好的创新意识与创新能力。第三，较强的学习与应用能力。大学生自主学习和领悟能力较强，能够快速掌握和应用新媒体、新手段和新方法，能够通过学习和思考解决创业中的部分问题。 第四，熟练地网络操作能力。大学生作为互联网的原住民，对网络和计算机技术更为了解，在“互联网+”环境下发展创业项目更具有竞争力。第五，宽松的创业时间。大学教育学制一般为三到四年，学生可利用的创业准备和投入时间较为充足 （二）创业劣势 大学生群体创业项目多，但成功比例较低，分析其中原因，主要有以下劣势：第一，实践能力与社会经验欠缺。大学生在校期间更多的是进行理论的学习，实践锻炼与接触社会的机会较少，缺乏对行业和市场的认知与把控能力，存在“纸上谈兵”的问题，在想法和观点转变为现实的过程中存在困难。第二，吃苦受挫能力较差。一方面大学生心理素质相对脆弱，面对创业的挫折与失败容易中途放弃，另外一方面，目前90后的创业群体吃苦精神较差，面对创业的艰辛和困难容易退缩。第三，创业项目科技含量低。大部分大学生创业选择了零售业和服务业等进入门槛低、技术含量少、操作风险小的行业。缺乏将高等教育中的科技知识转化为创业产品的项目。第四，社会资源匮乏。涉世未深的大学生，在创业初期，往往面临融资渠道有限，人脉和资源较为匮乏的阻碍 （三）创业机会 当今社会经济全球化与我国创业环境的改善，为大学生创业提供了诸多优越机会：第一，市场经济的发展。随着市场的逐步发展和对外开放程度增强，新兴行业不断出现，需要具有新知识、新思想的大学生进行创业。“一带一路”、“亚洲投资银行”的国家发展战略，更为大学生提供了到重点行业重点领域创新创业的机会与选择。第二，国家政府政策支持。一是制定相关创业保障政策，通过税收减免、贷款优惠、手续简便、学籍改革多举措促进创业；二是制定创业人才培养方案，通过人力资源和社会保障部门、社会机构和教育部门多渠道开展创业教育与培养。第三，高校的支持。各高校通过增设就业指导课程、开展创业大赛、举办创业成功校友座谈、提供创业资金扶持与场地支持等形式，进一步提升大学生对自主创业的认知，挖