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基于国外期刊视角探析期刊转型 　　【摘 要】面对阅读的数字分流，期刊出版迫切需要转型。国内学者对此做了多维度的研究，但国内期刊的转型还是面临许多困难。期刊转型是世界性的问题，对期刊转型的研究也应以国际化的视角进行。因此，文章研究国外期刊界对期刊转型的思考及在期刊转型中所做的尝试，以期给国内期刊界提供参考 【关 键 词】国外期刊界；期刊转型；思考和实践 【作者单位】尤建忠，浙江工商大学人文与传播学院 数字阅读时代，传统期刊面临读者阅读分流、期刊广告费逐年下降、读者订阅量减少等问题，期刊出版迫切需要转型。近年来，国内期刊转型遇到诸多瓶颈，期刊从业人员不适应期刊转型的形势，期刊的内容与读者的需求产生了距离，期刊数字化不仅没有带来效益，反而加剧了印刷版发行量的下跌。像《故事会》那样依靠“故事中国网”的建设转型成功的例子并不多 由阅读的数字分流引起的期刊转型势在必行，这并非中国期刊界发展中的特有问题，而是全球性的问题。读者的需求转移到数字平台，期刊就必须向数字出版发展。很多学者针对我国期刊转型进行了研究，但国内成功转型的例子不多。为此，笔者以国外期刊界为研究对象，研究他们对期刊转型的思考及在期刊转型中所做的尝试，以期给国内期刊界提供参考 一、国外期刊界对期刊转型的思考 国外期刊界对传统期刊向数字期刊转型主要有以下认识 1.传统期刊广告费将逐年下降 据eMarketer预测，受广告费向数字平台分流的影响，近几年大多数国家的印刷媒体和电视媒体的广告费总体呈下降趋势，其中印刷媒体的广告费下降尤为显著。当然，阅读的数字分流减少了市场对印刷期刊的需求，也一定程度上影响了期刊广告费的收入 2. 手机媒体广告费将逐年增长 2016年全球手机媒体广告费达1013.7亿美元，占数字媒体广告费的51.1%，占所有媒体广告费的16.5%。eMarketer预测，到2019年，手机媒体广告费将占数字媒体广告费的70.1%，占所有媒体广告费的26.8%。手机媒体广告费的不断增长，说明手机端的数字阅读需求是逐年增长的，也说明未来的阅读需求增长主要是手机阅读，期刊出版要重视手机阅读 3. 期刊出版商的数字媒体广告费增长缓慢 虽然数字媒体广告费增长迅猛，但期刊出版商获得的数字媒体广告费远远无法弥补印刷版广告费的减少额。据行业统计，2016年期刊获得的数字媒体广告费仅占印刷版广告费的16%。预计到2020年，这个比例将会上升到30% 数字媒体广告费增长缓慢原因主要有两点：其一，读者讨厌广告；其二，阅读设备制造商和软件设计商也帮助读者阻止广告。如果读者的系统或软件具有阻止广告弹出的功能，读者就会选择阻止广告弹出。当然，强制读者阅读广告也就意味着失去读者，毕竟，出版商也不愿意得罪读者，赢得读者是第一位的。读者拒绝阅读广告，期刊就没有广告费收入；即使读者点击了广告，广告费也并不都属于期刊，平台也要参与广告费的分成 4. 数字期刊进入手机阅读3.0时代 数字期刊最初采用的是手翻式网页，后来苹果平板电脑等提供了交互式网页，但这两种格式都没有获得读者的喜爱。现在，数字期刊进入3.0时代，以手机移动设备的阅读格式为特征，采用从上到下的滚动阅读方式 滚动阅读改变了期刊按固定页面设计的观念。传统期刊是以本为整体出现在读者面前的，封面故事的设定是有限的。而数字期刊要用一篇文章代表期刊的形象，因此，设计时就必须把它当作一个封面故事来设计 5. 期刊转型可以借鉴音乐产业的转型 有人认为，现在的期刊出版业和先前的音乐产业在产业转型上有些类似。音乐产业的转型，从盗版到合法，从服务器模式到视频直播模式，实现了从所有权购买的产品模式向连接获取服务模式的转型 音乐产业不仅度过了艰难的时期，还借助流媒体的普及以及消费者对音乐的持久热爱，进入新的增长阶段。期刊出版业的发展虽然没有音乐产业那么成熟，但从传统纸质出版向数字出版转型中遇到的问题与音乐产业转型遇到的问题是类似的。因此，期刊要借鉴音乐产业的转型经验，找出自己发展的业务模式 6. 社交网络是期刊未来经营的重要阵地 数字内容的经营重点在于获取、赢得和掌握读者资源。社交网络就是读者资源的集散地，?Υ耍?期刊应引起重视。社交网络改变了期刊原有的读者参与规则，读者通过网络主动参与。社交网络也改变了期刊对内容的认识。过去，期刊总是把内容打包成一本固定的印刷版，现在则要把内容打造成一种服务，或者建立一个对等链接，在这个链接中产生价值。社交网络就是帮助媒介做好新旧模式更迭工作的最好平台 7. 聊天机器人是期刊转型的有力工具 聊天机器人（chatbot，简称bot）越来越受媒介欢迎。目前，已经投入商用的成熟聊天机器人有微软的Cortana、苹果的Siri、亚马