“小荷才露尖尖角”——谈综合类媒体要闻版的理财报道.pdfVIP

前沿报告 【理财时代的中国传媒】 【对策】理财报道在报道内容、角度和表现手法上，应坚 持三贴近原则，将理论分析与实用性结合起来，最大限度地 “小荷才露尖尖角” 体现服务性。 — — 谈综合类媒体要闻版的理财报道 近年来，一些地方性党报在理财报道上进行了有力度的 改革，变宣传说教为实用指导，变理论分析为可操作性，力 求以平民化风格实现理财报道的阅读价值。 ● 郑义风 《广州日报》的投资理财版创刊于2002年，其周末版分 为名人理财、理财档案，小本创富、收藏大观园、三人行、 “忽如一夜春风 第一桶金、理财学校等栏目，覆盖了投资方向、理财指导、 来，理财报道遍地 投资可行性分析等市民关心的投资理财问题。创刊以来该版 开。”理财报道今年 以其鲜明的实用性，服务性广受百姓称道，在报道选题、角 可谓红红火火，遍地 1‰ 3％o样I~1ilI琴耆嚣 度和表现手法上都很好地贯彻了“三贴近”原则。比如，“小 开花。这其中，作为 本创富”报道的是普通市民怎样利用有限的经济条件，找准 平面媒体核心部分的 矗 方向，通过诚实、合法的劳动而致富的实例；“三人行”栏 要闻版，也开始加大 鬻i 霎 嚣 目选择的都是时下流行的热点话题，比如加息、红利指数、 对理财新闻的报道。 提前还贷、保底收益等等，但栏目没有停留在空泛的理论分 平面媒体关于理 析上，而是将视角下移，从百姓的角度来分析这些新出台的 财的报道，分散在不 灞鞲 翰 摹i； i鼍 麓 瞄 一- 政策对市民投资理财的影响，并帮助他们找出对策，诸如 同板块。除要闻版 - T _ … Y 一 j二==T ， 0 … … … … 一 二 舞 嚣冀 《由于开发商对运用公积金贷款和商业贷款的购房者实行不 外，有的分散在本地 同房价——公积金贷款买房要权衡利差房价差》这样的报道， 新闻、国内新闻、国 既关照到普通百姓的利益，又体现了一定的指导性和服务性。 际新闻和专刊板块， 总之，市民看了感觉很及时，很 “解渴”。 有的则整合成专门的 都市报理财版的受众定位一般为中小投资者和普通工薪 财富或理财板块。从 者r ∞ 便于读者阅读而言，除要闻板块的报道外，理财报道日益趋 阶层，因此一些都市报在原有的贴近性上更下工夫，加大了 参 碍 信息量，更深入地体现服务性，收到了很好的传播效果。杭 向于整合成专门的板块。 毒妒 黧 ● 麓芝 州《都市快报》为了满足百姓不断上升的投资需求，多次对 由于媒体内部定位和分工的区别，注定了要闻版和专刊 理财类新闻版面进行扩充。目前，除了针对股民读者的证券 特刊的侧重点不同，报道内容、形式、手法和数量上也有很 反 版面之外，还设有5个“理财”版。每周五，《都市快报》还 大的不同。 选定一个理财类话题进行深度解读。总之，该版将宏观走势 与专刊版关注理财报道的知识不同，平面媒体要闻版关 分析和微观投资指导、信息量和深度很好地结合起来，可操 注的则是新闻，是和理财有关的重要的财经新闻。具体而言， 作性强，因而受到读者欢迎。前不久，《都市快报》获评中 有如下三方面：一是国家权威部门出台的重要财经政策及相 国金融新闻基石奖。获奖理由的描述是：“能及时准确发现