四川省宜宾市南溪县主题乐园前期市场研究报告剖析.ppt

* 水上项目和非水上项目游乐区，建议可针对不同年龄段消费者需求进行设置： 区域功能 目标群体及描述 水上项目区 （湿地/河/水域） 儿童戏水区 较小儿童，设置趣味性参与项目 水上项目区 12岁以上青少年，引进大型参与刺激性水上项目 湿地观光区 情侣、中老年，因地制宜打造大片湿地景观及引进观赏动植物 休闲养生区 中老年，临溪临湖配置凉亭、茶坊、小岛休闲设施 非水上项目 （丘陵/坡地） 主题乐园区 少年、中青年。引进娱乐类大型项目，平衡水上项目季节性差异 饮食购物区 所有入园消费者。 文化景观展示区 青年，中老年。历史文化展示，雕塑、大片绿化园林景观 商业会晤休闲区 各类单位职员。提供拓展、会议等功能 * 对于休闲娱乐区，根据不同消费需求，参照其它项目对本项目设置提出如下建议： 商业业态配套 购物 亲水用品商店 饮料零食 玩具店 各类特产商店 休闲/娱乐 茶坊（室内/户外），棋牌 咖啡、酒吧 洗浴，足疗 户外健身设施， 山地野炊烧烤 住宿 酒店，会议室， 餐饮 大型中餐/农家乐 小型餐饮/中西式快餐 其它 婚纱摄影基地 拓展 * 不同的营销阶段需要用不同的营销手段来完成不同的营销任务： 项目预热阶段——区域（南溪）知名度、项目（主题公园）知名度 利用政府资源结合本地特色运用城市营销的手段提升南溪知名度；企业利用自身资源及媒体资源进行项目宣传推广。 项目开幕阶段——项目的高关注度、高吸引力 企业整合媒体资源，进行密集广告投放，同时结合吸引消费者眼球的公关主题活动。 项目持续阶段——项目美誉度、项目持续的活力、项目持续的吸引力和关注度 不断推出吸引消费者的主题活动，围绕主题活动整合媒体资源进行广告投放。 媒介建议区域内主要以电视为主，同时要在主流网站和旅游网站上进行宣传推广，辅助主要公路/高速公路的户外广告牌；主要推广节点针对成都、重庆选择报纸投放。 同时提请注意：营销是一个系统工程，必须坚持围绕项目品牌形象进行宣传。 营销建议 * 其它建议 对于一个有需求的空白市场，简单的模仿是不足取的做法。 如何设计出项目的独特性、如何充分的吸引消费者而且是吸引消费者重复消费，是本项目成功的先决条件。项目必须挖掘亮点并且具备鲜明的主题。 项目囊括了多个功能区域，如何把这些区域用一个鲜明的、有特色的主题概念整合统一起来也是需要解决的核心问题。 营销推广是保持项目持续活动力的关键。在持续的推广过程中必须保持本项目品牌形象的一致性，从而才能不断强化项目在消费者心目中的形象、不断提升品牌形象。 谢谢审阅 成都春天 2010年8月 * 附：欢乐谷消费者背景 占比% 性别 男 40 女 60 学历 初中及以下 11 中专/职高/高中 37 大专/大学 50 硕士及以上 2 婚姻状况 未婚 50 已婚/同居 50 有无小孩 有 48 没有 52 家庭收入 1500元及以下 4 1501-2500元 14 2501-4000元 25 4001-8000元 33 8001-1万元 7 1万元以上 17 * 附：南溪消费者背景 占比 % 性别 男 50 女 50 学历 初中及以下 26 中专/职高/高中 49 大专/大学 25 硕士及以上 0 年龄 15-25岁 24 26-29岁 24 30-35岁 16 36-39岁 16 40-45岁 12 46-49岁 10 婚姻状况 未婚 41 已婚/同居 59 有无小孩 有 72 没有 28 家庭收入 2500元及以下 26 2501-4500元 45 4501-6000元 13 6001-8000元 9 8001-1万元 2 1万元以上 5 * 附：宜宾/泸州/自贡消费者背景 占比 % 性别 男 50 女 50 学历 初中及以下 19 中专/职高/高中 35 大专/大学 46 硕士及以上 0 年龄 15-25岁 27 26-29岁 19 30-35岁 16 36-39岁 16 40-45岁 12 46-49岁 10 婚姻状况 未婚 42 已婚/同居 57 有无小孩 有 59 没有 41 家庭收入 2500元及以下 14 2501-4500元 37 4501-6000元 22 6001-8000元 12 8001-1万元 4 1万元以上 11 * 附：成都/重庆消费者背景 占比 % 性别 男 50 女 50 学历 初中及以下 15 中专/职高/高中 38 大专/大学 45 硕士及以上 1 年龄 15-25岁 33 26