潘婷洗发精PANTENE组员.PPT

一、前言 Foreword 　 　　洗髮精是必備的日常用品之一，由於洗髮精的替代性很高，且不同的髮質、髮長、染燙的程度與工作環境……等因素，都必須選用適合的洗髮精。 　 　 　　因此為了配合消費者的需求，建議各家洗髮的廠商極力創造不同種類的洗髮精品牌，讓洗髮這件事不再只是單單於清潔而是可以變成一種保養的行為了。基於以上的改變和出新，於是選擇最接近我們的日常用品來做調查，去了解如何推銷和創意念頭相互應用才能造就出好的廣告。 ●男性選擇潘婷的比例較低。而女性選擇潘婷的比例較高。●由20歲以下的年齡到35歲年齡層的品牌選擇可發現，選擇潘婷的比例高達四成，可知年輕的消費者選擇潘婷的次數較高。 ●學歷這類別，學歷為專科及大學以上所選擇潘婷的比例為最高。  * Advertising Plans and Design / 廣告企劃與設計 期中 / 期末報告 / 指導老師：王冠棋 主題：潘婷洗髮精PANTENE 組員：曾維柔/ 李心茹/ 郭佳燕/ 劉立傑一、前言 Foreword 二、市場分析 Marketing Analysis 三、消費者分析 Consuming Analysis 四、商品分析 Product Analysis 五、競爭商品分析 Rival Commodities Analysis 六、企業分析 Enterprise Analysis 七、推廣分析 Promotion Analysis 八、市場策略 Marketing Strategy 九、產品機會點及問題點 Products Choice and Question 十、產品策略 Products Strategy 十一、結語 Conclusion 十二、廣告工作企畫 　　　　　　　　　　　Ads Creative Work Plan 十三、創意性廣告創作 Ads Creative Create 二、市場分析 Marketing Analysis 產業狀況－業界動向 　　髮用製品是我國CT市場之第三大類產品，於2004年的銷售額為新台幣99.5億元，成長了5.9%。洗髮精（Shampoo）銷售額約佔髮用製品市場的46%，為髮用製品的最主要的區域，未來將會持續擔任髮用製品銷售額的火車頭。 　　我國染髮產品（Colourants）於 2004年的銷售額約約佔髮用製品市 場的13%。近年來，染髮產品市場非 常活絡，1999年至2004年的CAGR為 9%，預期未來五年（2004~2009年） 的CAGR將達10.7%，成為髮用製品市 場中成長最快的領域。而當年輕的消 費者隨著時尚更頻繁地改變髮色時， 能有臨床證明或是較低有害配方的染 髮產品將會迅速地被市場所接受，這 也是廠商積極發展的方向。 潘婷市場佔有率 　　早在1947年，潘婷即在歐洲上市，60年來，潘婷行銷165國，也締造了每年銷售14億瓶的佳績，在跨越60的里程碑之際，潘婷與擁有120年歷史的德國專業美髮品牌－Wella威娜合作研發的「Clinicare時光修護系列」，宣示「秀髮的累積受損，一個月內密集修護」的決心，讓受損頭髮不在「老化」。 銷售通路 　各大賣場及全省連鎖藥妝店。 產業規模 2010年4月前十大洗髮精品牌銷售排行分析表 資料來源: iBuzz艾博司網路口碑研究中心.tw/report-1.asp?ID=260 產業規模 2010年四月份洗髮精產業在品牌口碑排行： ●「潘婷