舆论的形成与发展介绍.ppt

舆论的形成 发展 舆论的形成与发展 杨继艳 何 静 舆论的形成 发展 舆论的形成 1 “舆论” 舆论的形成：不同的视角 影响舆论形成的因素 舆论的一般形成过程 2 3 4 舆论的形成 发展 研究舆论形成的视角 1、理性主义视角：笛卡尔——“我思故我在” 2、现代心理学：从个体的生理性思维发生考察意见产生 3、社会学：从文化传统、社会结构等角度考察 4、社会心理学：托马斯——生物世界的集群现象 5、综合性的研究视角：研究者同时采用多种研究视角 舆论的形成 发展 影响舆论形成的因素（宏观） 公众总体：具有某些共同的文化传统和记忆、绝大部分使用共同的文字体系进行交往、具有大致相同的生活条件和生活经历的舆论环境的主题，在信念系统存在着共同的文化积淀。 舆论环境：指不同领域、不同层次、不同类别的许多具体舆论的有机整体。 中国舆论场：社会的变动、全国范围人口的大流动和频繁的交往、层出不穷的新 鲜话题的诱惑，使中国成为产生丰富而变化多端的舆论的“舆论场”。 舆论波：一种传播方式，有中心辐射、遍地涌动、两点呼应、多渠道互补等四种 基本方式。 舆论的形成 发展 舆论形成的一般过程 1、社会变动、较大事件的发生刺激意见的出现（可以是宏观，也可以是微观）。 2、意见在社会群体的互动中趋同。 3、全力组织及其领导人、大众传播媒介 促成所希望的舆论； 4、文化与道德传统对舆论形成的制约 综述 事实上，也不一定所有的舆论在其形成过程中不一定都走过上面的几步。例如一些具体舆论始终就处于较小的范围，那么便谈不上让党政领导人去关注；还有更多的其他社会的和心理的因素影响着舆论的形成。 舆论的形成 发展 但是，确实有相当的舆论大体 经过以上的几步才形成人们能 够感觉到的舆论。 发展 舆论发展的途径 舆论发展的模式 舆论的形成 发展 舆论的形成 发展 舆论发 展的途径 1 “自下而上”途径 “点燃式”途径 “压燃式”途径 “自上而下”途径 舆论的形成 发展 舆论形成与发展途径问题，我国学者多认为有两条： 其一是自上而下的发展途径；其二为自下而上的发展途径。 “所谓的自上而下是指群体中的权威机构发起而播行于一般成员之中，反之，便是自下而上。上。 舆论的形成 发展 （一）“压燃式”途径??? ?“压燃式”的舆论形成过程犹似柴油机的起动过程。 在柴油机的汽缸内，充满着混有柴油雾状滴的气体， 当活塞将这些气体压缩到一种非常小的体积——临 界体积时，气体的温度会升高，而当温度达到雾状 柴油的着火点时，燃烧就会发生。这种舆论形成方 式也是几乎所有（即大多数）公众在很短的时间内 作出反应，对他们所关注的事务进行各种各样的评 议活动，从而很快出现一种公众舆论。 两个条件 舆论的形成 发展 “压燃式”途径也必须具备两个条件： 1，要有引发性事务——公共事务，而这个事务与公众的利益关系极为密切。 2，公众的注意力很集中，对公共务的发展去向极为关注，或者说有高度自觉的公众。 舆论的形成 发展 特点 1、“点燃式”强调了公共事务对于一般公众的重要性，指出公众应是可以“点燃”的“柴火”。2、“点燃式”途径中的“点燃”者，其实并不一定是权威者，他可以是对公共事务较早认识的一般公众。 3、强调舆论的“点燃式”，可以在一定程度上防止个别别有用心者的鼓动而造成错误舆论。 舆论的形成 发展 （二）“点燃式”途径????众所周知，一堆柴火，即使很干燥，如果不点燃，它一般是不会自动燃烧起来的。有时舆论的形成与发展也同柴火一样，需要有一个“点燃”和不断“引燃”的过程。所以这种需要“点燃”的舆论形成过程，称之为“点燃式”途径。 舆论的形成 发展 舆论发展的模式 “人们通过每一个人追求他自己的、自觉期望的目的而创造自己的历史，却不管这种 历史的结局如何，而许多按不同方向活动的愿望及其对外部世界的各种各样影响所 产生的结果就是历史。” “在历史上活动的许多个别愿望在大多数场合下所得到的完全不同预期的结果， ……往往是恰恰相反的结果……” ————————恩格斯 权威介入的目的自然在于控制舆论。然而， 舆论的形成与发展有其规律性， 并不仅仅看权威的“脸色”行事。 舆论的形成