广告道德与法规案例.ppt

第五节 广告中知识产权保护问题 一、广告中的著作权保护 （一）广告活动和著作权的关系 （二）广告中的著作权 1、文字作品 2、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品 3、美术作品 4、摄影作品 5、电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品 第五节 广告中知识产权保护问题 （三）广告活动中对他人著作权的侵害 1、著作权侵权行为 （1）《著作权法》第四十六条列举的侵犯著作权的行为。 （2）《著作权法》第四十七条列举的侵犯著作权的行为。 第五节 广告中知识产权保护问题 2、广告活动中常见的著作权侵权 （1）未经著作权人许可，在广告活动中使用其作品的 （2）使用他人作品，应当支付报酬而未支付的 （3）歪曲、篡改他人作品的 （4）未经表演者许可，在广告活动中使用其表演形象的 第五节 广告中知识产权保护问题 3、著作权侵权的法律责任 （1）民事责任 （2）行政责任 （3）刑事责任 第五节 广告中知识产权保护问题 二、广告中的商标权保护 （一）广告活动与商标权 （二）商标侵权行为 1、使用侵权 2、销售侵权 3、标识侵权 4、反向假冒侵权 5、其他侵权 第五节 广告中知识产权保护问题 （三）广告活动中常见的商标侵权 1、广告活动中的商标侵权 2、广告经营主体为防范商标侵权应当做好的工作 （四）商标侵权行为的法律责任 1、商标侵权的民事责任 2、商标侵权的行政责任 3、商标侵权的刑事责任 第五节 广告中知识产权保护问题 三、广告中的专利权保护 （一）专利侵权行为 1、制造专利产品的行为 2、使用发明或实用新型的产品行为 3、销售或许诺销售的行为 4、进口专利产品或进口以专利方法直接获得产品的行为 5、假冒他人专利的行为 第五节 广告中知识产权保护问题 （二）专利侵权行为的法律责任 1、民事责任 2、行政责任 3、刑事责任 第五节 广告中知识产权保护问题 四、广告活动与其他知识产权 （一）广告活动与奥林匹克标志 1、奥林匹克标志概述 2、奥林匹克标志使用的禁止性规定 （二）广告活动与商业秘密 1、商业秘密概述 2、广告活动不得侵犯他人商业秘密 第五节 广告中知识产权保护问题 （三）广告活动与反不正当竞争 1、反不正当竞争概述 2、不正当广告行为 第八章 广告审查制度 第一节 广告审查制度概述 第二节 广告行政审查制度 第三节 广告自律审查 第一节 广告审查制度概述 一、广告审查制度的概念 广告审查制度，是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。广告审查制度是围绕广告审查的内容和环节而形成的一系列规定，是广告管理制度重要的组成部分。 第一节 广告审查制度概述 二、广告审查制度的基本形式 （一）广告审查机关的事前审查 （二）广告经营者、广告发布者的事前审查 （三）广告监督管理机关在广告发布后的监测和检查 第二节 广告行政审查制度 一、广告行政审查的概念和特点 （一）广告行政审查的概念 广告行政审查就是在广告发布前，由行政主管机关对广告内容的真实性和合法性进行审查的措施。 第二节 广告行政审查制度 （二）广告行政审查的特点 1、强制性 2、特定性 第二节 广告行政审查制度 二、广告行政审查的法律依据 （一）《广告法》 （二）广告行政规章 1、《广告审查标准》 2、其他重要广告审查行政规章 （1）《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》 （2）《医疗器械广告审查标准》和《医疗器械广告审查办法》 （3）《农药广告审查标准》和《农药广告审查办法》 （4）《兽药广告审查标准》和《兽药广告审查办法》 第二节 广告行政审查制度 三、广告行政审查的内容 （一）合法性审查 （二）真实性审查 （三）科学性审查 第二节 广告行政审查制度 四、广告行政审查的程序 （一）受理申请 1、广告主向广告审查机关申请广告审查 2、广告主向行政主管部门提出审查申请 3、广告主提交有关的证明材料 第二节 广告行政审查制度 （二）审查 1、审查广告证明是否真实、合法和有效 2、依据广告证明审查广告主的主体资格和广告内容 3、依据国家法律法规、规章等审查广告内容 第二节 广告行政审查制度 （三）做出审查决定 （四）进行复审 （五）重新审查 （六）撤销广告审查批准决定 第二节 广告行政审查制度 五、对特殊广告审查的法律规定 （一）药品广告审查 1、《药品广告审查发布标准》的主要规定 2、《药品广告审查办法》的主要规定 （1）药品广告审查的机关 （2）药品广告审查所需证明文件 （3）药品广告的复审 （4）药品广告审查决定文件的撤销 （5）违法行为的处理 第二节 广告行