广告设计与制作案例.ppt

《广告学概论》 第六章 广告设计与制作 1 2 广告设计 广告制作 第六章 广告设计与制作 广告设计 与制作 学习目标 第六章 广告设计与制作 通过本章的学习，了解广告设计；掌握广告制作。 先导案例 德芙巧克力电视广告 第一节 广告设计 第六章 广告设计与制作 一 广告设计的概念 广告设计指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。广告设计还是一种增强产品竞争力的创造性活动，它不仅增强产品的附加价值，而且给人们的日常生活带来情趣，使人得到精神的满足，从而对商品或企业产生好感，形成购买行为。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。 第一节 广告设计 第六章 广告设计与制作 二 广告设计的艺术基础 广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项 要求进行整体组合，使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。 第一节 广告设计 第六章 广告设计与制作 三 广告设计的内容 （一）广告设计的分类 按媒体可分网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、印刷招贴广告。按性质可分为印刷品设计和多媒体广告设计。 一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备： 1.冲击力：有引起注意力的能力。 2.创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 3.趣味：让观众愿意继续看下去。 4.信息：信息传达得是否准确是多媒体广告最关键的标准。 5.感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。 第一节 广告设计 第六章 广告设计与制作 三 广告设计的内容 （二）广告设计的构成要素 构成广告画面的要素有四点：图形、色彩、文字与编排。有些广告还配有音响，例如电视广告、广播广告等。 1． 图形。图形是广告中宣传表达的最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能力，以直观性、注目性与情趣性吸引消费者，激发其兴趣，是现代广告形象策略的关键。 2．文字。文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它是由两方面构成，即文案设计与文字设计。 3．色彩。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。 4．编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的梳理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。 第二节 广告制作 第六章 广告设计与制作 一 印刷广告的制作 （一）报纸广告的制作 报纸广告的传播范围大，读者阶层稳定，可分为全国性和地区性报纸。报纸广告能大量传递情报信息，而且即时性强，便于记忆，劝导性能特别突出，保存时间长，制作费用比电视广告便宜得多。 1.报纸广告的表现技巧 许多人在读报时，遇到广告往往是一掠而过，视而不见。因此，要使报纸广告产生效果,提高报纸的注目率，应考虑以下因素： （1）广告占据的版面空间，按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广告、半版以内的广告、小广告等。 （2）色彩运用。色彩也是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会对读者产生不同的心理震荡。 第二节 广告制作 第六章 广告设计与制作 一 印刷广告的制作 2．报纸广告的外在表现形式 （1）纯文字型广告 （2）黑白广告 （3）套红广告 （4）图文并茂型广告 （5）空白广告 （6）报眼广告 （7）整版广告、跨版广告 （8）中缝广告 （9）刊头广告 第二节 广告制作 第六章 广告设计与制作 一 印刷广告的制作 （二）杂志广告的制作 1.杂志广告版面的注意度分析 杂志广告的版面一般比较大，分为封底、封二、封三、封四以及插页几种，很多使用全页广告。还有其他形式如折页广告，跨页广告等。此外还有多页广告、插页广告、立体广告、有声广告、香味广告等，还有半页及四分之一页广告。在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。 2．杂志广告的制作技巧 杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧： （1）使用突出而醒目的广告标题。 （2）运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。 （3）利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点。 第二节 广告制作 第六章 广告设计与制作 二 广播广告的制作 （一）广播广告的要素 我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广