广告语的翻译案例.ppt

Part 英汉广告的翻译及方法 广告翻译的基本原则：自然准确、简洁生动、易读易记。 公司介绍也好，产品推广宣传也好，都是要让市场和客户了解自己；所以这类文字不宜过于高深、晦涩。它应该是高度归纳，又通俗易懂。 广告的功能主要有说服功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前两个功能为重，因此在广告翻译中译者切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和创造力来灵活机动地处理原文，以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等。如： Fresh up with Seven-up -- Seven-up 七喜--清新好感受 1.Once tasted, always loved. （对照）一次品尝，永远喜欢。 2.She is the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, delicious, Nimble. 她是邻近最敏捷的女孩，敏捷是她的特点。她只食用“敏捷”味，双份愉快。 （双关） 3.Extra taste. Not extra calories. （重复）额外的美味并无额外的热量。 4.The choice is yours. The honor is ours. （对偶）任君选择，深感荣幸。 要使译文在功能上与原文对等，翻译时译者除了在语言层面（音韵、词法、句法、修辞等）有效再现原文特征外，还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素。美国的Coca Cola之所以在中国如此畅销，恐怕与“可口可乐”这一完美的译名不无关系；而香港产饮料Watson‘s在国内几乎难觅其踪影，这与其译名“屈臣氏”具有令人不快之意（译文令人想到“屈服的臣子”）是有一定关系的。由此可见广告翻译中充分考虑文化差异及民族心理差异的重要性。 Good Lion金利来 直译法 意译法 套译法 四字结构法 广告翻译方法 直译法：翻译过程中基本保持原句的句法和修辞特点 At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. 时速60英里的新款“劳斯莱斯”轿车，它最大的噪声来自电子钟。 He laughs best who runs longest. 谁跑到最后，谁笑得最好。（轮胎广告） Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一样的是，我的劳力士从不需要休息。 Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. 没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子（明喻） Light as a breeze, soft as a cloud. 轻如拂面春风，软如天上浮云。（对照） Pity the pickpockets! 可怜那三只手啊(暗喻——为服装专门设计的安全袋 ） We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. In a pie. 在您意想不到的小小馅饼里，我们为您准备了满园的蔬果。 （夸张） She works while you rest. 她工作，你休息。 （对照）幻灯片 31 意译法：改变原文的修辞特点或者基本句式。 Essence of living beings, energy for life. 汲取生物精华，焕发生命潜能。 Our aim: Mark a global hit—Shengjia Auto Electric. “上时交通”驰名世界，让世界遍布“声佳”电器。 We are one of America’s most sought-after national comsluting firms for one reason—our technological edge…（暗喻） 我们之所以成为美国最受欢迎的国家级咨询公司之一，是因为我们拥有技术优势。 Good to the last drop． 幻灯片 31 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 套译法：活用成语、名句或谚语 Ugly is only skin-deep. 其貌不扬。 Where there is South, there is a way. 有了南方，就有了办法。（咨询公司） Tasting is believing. 百闻不如一尝。 No pain, no gain. 一份耕耘，一份收获。 Where t