以特殊绿色行销手法经营的企业欧莱德国际公司.pdf

以特殊綠色行銷手法經營的企業 歐萊德國際公司 報告人 許奕婷 品牌介紹-歐萊德 成立於2002年3月8 日 是國內唯一從行銷、設計、研發、製造、銷售、服務， 貫徹品牌精神的環保髮妝公司。 以專業美髮沙龍為主要通路 公司位於桃園龍潭 董事長（創辦人）葛望平 公司員工數140人 營收成長高達3倍以上 2011年1.2億台幣 2012年突破2億台幣 並取得多項綠色認證 在台灣專業美髮市場市佔率超過30% 創立動機 嚴格的品質控管 葛望平原是國外洗、護髮產品的代理商 ，發現國外知名洗髮精控管不佳， 雙親皆因為腎臟疾病及癌症過世。因此決定創造不含化學物質的洗髮精。 創業初期至2006年前因需要龐大綠色技術研發與設備成本而面臨經營困境。 →積極申請「經濟部中小企業因應國際綠色供應鏈輔導計畫」得到補助 價格立足空間 國外品牌1300-1800 ，台灣品牌800-1000 （價位定在台灣與國外之間） 綠色行銷 每個環節上都以綠色理念作為出發點，塑造 「綠色」為企業的核心價值 ， 創造企業的競爭優勢。 品牌供應鏈 1.綠色理念 綠色供應商 印刷 紙箱 廠商 廠商 有機 瓶子 農業 廠商 品牌供應鏈 營銷模式 綠色行銷 設計產品 研發產品 綠色 設計 綠色 綠色 綠色 與一般企業經營不同 消費 企業 生產 企業主動開發環保市場 綠色 採購 為什麼要買綠色產品？ 節能 天然 減碳 原料 回饋 綠化 社會 地球 品牌精神：綠色 「綠」是產品和別人不同的最大核心因素。 綠色原料 綠色建築 ： 以企業機關學校團體觀光工廠參觀體驗方 式，可以讓消費者參觀工廠。 從工廠就可教育消費者綠色觀念。 天然有機認證原料 →消費者對綠色產品的購買意願增加 大豆環保油墨印製 生物分解瓶 環保包裝、標籤 綠色品牌 綠色品牌傳達品牌與企業的價值 ，增加與消費者的信賴度。 1.正面品牌形象之評價 1.增加綠色產品購買意願 2.消費者對品牌形象信任 →對產品有信心 2.消費者接受綠色品牌意涵 達到增加購買意願＝營收 綠色行銷 企業將綠色理念注入品牌，每個環節上都以綠色理念作為出發點，塑造 「綠 色」為企業的核心價值，可以創造企業的競爭優勢。 從綠色行銷的觀點，企業