东方卫视频道定位汇编.doc

中国地方电视台的频道定位 ——以东方卫视为例 步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。 面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。如何使“城市，让生活更美好”的 主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经济、科技、文化的奥林匹克。 根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。“海派”指代的，是一种综合了现代性、时尚感和国际化视野的新都市风格。提出“都市旗帜”口号，说明东方卫视带有都市形象，要成为都市的代表、中国城市的代表，成为上海的名片。上海所代表的海派文化特征和所承载的东西是与都市密切相关的，这一大都市的城市形象需要一个与此相称的国际大都市媒体。位于长三角经济圈中心的上海，是我国重要的经济与商业中心，据此东方卫视的基本定位一一“立足上海，依托长三角，服务全国，辐射海外”。东方卫视从综合频道出发，立足都市文化，建立了鲜明特色的内容定位一一“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色’，;频道形象定位一一“都市特色，媒体主流，大台风范”;风格定位一一“现代的、国际的、青春的、海派的’。这一系列定位的出台充分显示出了东方卫视的频道特色和未来发展战略。根据频道海派都市媒体的总体定位，东方卫视的受众定位于“时尚并且具有更强消费意识的都市人群”，这一人群普遍具有较高的文化品位和消费能力。受众定位与频道的风格定位和形象内容定位相辅相成。暂且不论东方卫视的总体定位是否显得空泛与抽象，但这几个方面的定位确实体现了差异化错位竞争的特点。 很明显，东方卫视的定位与追求，既不是什么央视第二，也不是什么区域角色，而是期望引领国际都市潮流。它是时尚的，这与上海这座国际大都市的形象相称;它是城市的，这与人们对上海这座国际大都市的想象相符。 鉴于此，从东方卫视的《东方新闻》切入，力求“窥豹而见一斑”，探求东方卫视新闻节目定位与制作的成功之处。 一、立足于上海，跨区域定位 东方卫视地处经济发达的上海，上海的经济实力与人杰地灵，都决定了上海的电视媒体能够在全国乃至世界产生重大的影响力。然而长期以来，上海卫视媒体的“失语状态”带给人们的只是失望。2003年10月23日，东方卫视横空出世。东方卫视取名“东方”，成为中国内地唯一不用地方命名的卫星电视台，其打破地域界限，打造全国 品牌的意图显而易见。同时，东方卫视打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，树立起明确的目标。 （一）内容之定位：“新闻见长”放眼全球 东方卫视将节目内容大胆定位为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”。这是不折不扣的“内容为王”。经过两年多的实践，东方卫视人逐渐摸索出了一条成功的经验，即在东方卫视整个频道中强化新闻观念，将新闻与影视、娱乐、体育等板块内容紧密结合在一起，使受众无论在任何时段收看东方卫视任何节目时，都能在其中感受到浓郁的新闻气息。可以说，东方卫视虽然只是一家省级卫视媒体，但是它却能够立足于上海，放眼世界，实在难能可贵。 （二）挑战之定位：力求与“权