家电广告案例.ppt

一.我国家电行业的三个特征 （一） 品牌集中度高，国产品牌占主导，合资品牌市场份额呈上升趋势。 （二）城镇市场基本饱和，农村市场潜力巨大。 （三）?企业缺乏核心技术，创新能力差。 （四）价格战作用减弱，品牌日愈受重视，市场竞争型态转变。 统计局中国行业企业信息发布中心公布的调查报告显示，在全国80多种主要消费品中，家电类品牌集中度最高，前十位品牌市场占有率达77.64％。　　?中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场2006年度调查结果显示，在家电类消费品中，冷柜品牌集中度最高，前十位品牌市场占有率为97.65％；彩电、洗衣机、空调、冰箱前十位品牌市场占有率分别为90.62％、87.1％、86.51％、83.9％ 中国十大名牌家电 ??1?? 海尔家电 (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)2?? 三星家电 (世界名牌)3?? 索尼家电 (世界品牌,国家免检产品)4?? TCL家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)5?? 格力家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)6?? 飞利浦家电 (中国驰名商标,世界品牌,国家免检产品)7?? 长虹家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)8?? 美的家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)9?? 西门子家电 (世界品牌)10?? LG家电 (国家免检产品,世界品牌)?? 十大小家电品牌排名 ??1?? 飞利浦小家电 (中国驰名商标,世界品牌)2?? 九阳小家电 (中国小家电知名品牌)3?? 格力小家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)4?? 美的小家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)5?? TCL小家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)6?? 松下小家电 (世界品牌)7?? 三洋小家电 (世界品牌)8?? 熊猫小家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)9?? 东芝小家电 (国家免检产品)10?? 荣事达小家电 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 寡头竞争 寡头竞争是竞争和垄断的混合物。在寡头竞争的条件下，在一个行业中只有少数几家大公司(大卖主)，它们所生产和销售的某种产品占这种产品的总产量和市场销售总量的绝大部分比重，它们之间的竞争就是寡头竞争。 寡头之间仍然存在竞争，他们互相依存，任何一个企业的独立活动都会导致其他几家企业迅速而有力的反应而难独自奏效，它们一般都具有很强的成本意识。 寡头竞争的形式 ①完全寡头竞争： 各个寡头企业的产品都是同质的(如钢铁、石油、轮胎等)。用户对这些企业的产品并无偏好，不一定非得买哪一家企业或哪一总品牌的产品不可。在完全寡头竞争的条件下，行业的市场价格比较稳定，但各个寡头企业在促销等方面竞争较激烈。 ②不完全寡头竞争：各个寡头企业的产品(如汽车、电脑等)都有某些差异。因此，从顾客方面说，他们认为这些企业的产品是有区别的，对这些产品有所偏好，这些产品是不能互相代替的，所以这种寡头竞争又叫做差异性寡头竞争。 家电下乡概况 ?从2008年12月1日，山东、青岛、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推广家电下乡。试点的三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。 从2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团开展家电下乡工作。下乡产品 彩电 冰箱 洗衣机 手机 电脑 空调 微波炉 热水器 电磁炉 摩托车 最高限价 家电下乡产品的最高限价分别为：彩电单价不超过2000元；电冰箱（含冷柜）单价不超过2500元；手机单价不超过1000元；洗衣机单价不超过2000元。洗衣机单价不超过2000元。各型号产品的最高终端零售价不得高于产品中标价格 。 1.6万亿内需 据测算，我国农村2亿多户家庭，即使农村家电普及率仅提高1个百分点，每种家电也可以增加200多万台的需求。统计显示，2007年，农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的2/3，洗衣机和手机不超过1/2，冰箱仅为1/4。更加乐观的估计是，预计累计实现销售6亿台(件)，拉动国内消费约16000亿元。 资料：点评家电行业发展的风雨20年 事件:1985年8月，牡丹江电视机厂从日本三洋引进国内第一条彩电装配生产线，至此，在短短5年又10个月的时间里，全国共引进113条彩电装配生产线，遍布于全国26个省市自治区。同年，电子工业部和冶金、化工、轻工、纺织、建材等9大部委联合召开会议，部署了彩电原材料的国产化工作；随后，国家开始控制彩电的进口量，并直接引发长达数年的彩电供求的