娃哈哈成长史.ppt

娃哈哈 成长史分析 设计团队：四叶草 团队人员： 汪书琴 、吴春燕 胡 卿 、章松林 团队展示 团队精神： 创新、坚持、包容、团结 团队使命： “心”概念服务新世纪 娃哈哈企业背景 初创期 稳定期 持续发展 成长期 总结 娃哈哈企业背景 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 初创期 艰苦创业，从无到有 1987年，创始人宗庆后从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿开始了艰苦的创业历程，第二年，靠代工花粉口服液取得了不错的效益，并于同年成功开发投产娃哈哈儿童营养液，成立杭州娃哈哈营养食品厂。 儿童营养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食偏食的问题。由于功效确切，效果明显，在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。 G:\营销策划\娃哈哈儿童营养液.f4v 成长期 形成规模 从小到大 1991年，为扩大生产规模，满足市场需要，仅有100余人的校办小厂娃哈哈，以8000万元的代价有偿兼并了职工2000多人的国营老厂——杭州罐头食品厂。 兼并后，娃哈哈食品集团公司成立。原本亏损4000多万元的杭罐厂仅3个月就实现扭亏为盈。1991年企业产值首次突破亿元大关，达到2.17亿元。兼并取得成功，娃哈哈初步形成规模。 稳定期 多元化发展之一：童装 2002年，娃哈哈利用自身品牌和实力优势，高起点进军童装业，推出绿色健康童装，这标志着娃哈哈向跨行业经营和多元化发展迈出了第一步。娃哈哈童装以“健康、舒适、时尚”入市，并先后通过中国环境产品标志认证、“CQC生态纺织品”认证、ISO9001管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、杭州名牌产品。现已形成年销售童装百万余件，年销售额超亿元的庞大规模。 多元化发展之二：奶粉 2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉--爱迪生婴幼儿配方奶粉，产品由合作企业荷兰百年皇家乳企生产，原装进口，来到中国。此举也开创了让国外企业为中国贴牌生产的先河。此后又进军商超、白酒等行业，不断迈出多元化新步伐。 饮料： 1、碳酸饮料系列 非常可乐，非常柠檬等 2、含乳饮料系列 AD钙奶，乳酸菌奶，爽歪歪，乳娃娃，益生元AD钙奶等 3、果汁系列 营养果粒，娃哈哈果汁 4、Hello-C系列 Hello-C柚，Hello-C柠檬，Hello-C果粒橙等 5、茶饮料系列 蓝莓冰绿茶，蓝莓冰红茶，茉莉绿茶，龙井绿茶，冰柠茶等 6、果乳系列 营养快线幸福牵线，营养快线等 7、其他 矿泉水，八宝粥 旗下产品 龙头诞生 “娃哈哈”品牌价值：220亿元 娃哈哈产品涉及含饮料、罐头、营 养品等11大类150多个品种 娃哈哈年销饮料产量1270万吨 总结 政策扶持 企业文化 家 凝聚小家 发展大家 报效国家 热销产品