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SILMCELL 传播策划、推广 通过开展公关专门活动进行社会营销，这既是一种短线投资，又是一项长期投资。它可以与各种社会力量(如政府、行业协会、媒体、专家、消费者甚至竞争对手)建立良好的关系，”使企业有一个良好的生长环境。尤其是企业通过社会公益事业资助，树立企业功良好社会形象。这为产品创造了一个融人市场环境的良好机会，是关系营销的妙处。 SILMCELL 传播策划、推广 公关效应：加大品牌在市场的公关形象，扩大知名度，让用户产生品牌意识 利用媒体的公关活动，使自身品牌得到更多的用户了解。增加产 品销售量。 SILMCELL 传播策划、推广 顺利使slimcell打入市场——产品的快速成长期 树立slimcell的市场公关形象 SILMCELL 传播策划、推广 成功属于我们 Thanks For Listening SILMCELL 传播策划方案 SILMCELL 传播策划、推广 传播策略 事件营销 促销方案 公关营销 传播策略 SILMCELL 传播策划、推广 销售 密集广 告投放 产品特征： 价格较中等 成本低 需求弹性大 减肥、时尚营 养保健养生 过10亿的目标消费群 刺激 需求 认知 并产生 需求 购买 行动 资金 支持 SILMCELL 传播策划、推广 媒体策略——无缝广告覆盖 报 纸 电 视 网 络 以理性诉求为主，强调产品权威、科技含 量高、效果好； 以感性诉求为主，大家都喜欢买它。 以产品起源、功效为主，配以“销售火爆” 等新闻，制造供不应求的热销产品景象。 其 他 如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉 广告、POP、DM以及传单等。 SILMCELL 传播策划、推广 媒体整合 硬广：培养忠 诚消费者； ?关键词：科 学配方，健康 减肥， 纤体塑身等。 软文：主攻 潜在消费者； 关键词：减肥 养身、保健、 科学、权威、 时效性等。 电视：主打减肥，补充 营养功能； 关键词：美丽、纤体、 效果好，补充营养等。 新闻：树立品牌效应、 提高产品美誉度； ?关键词：塑身、 营养、左旋肉碱等。 SILMCELL 传播策划、推广 广告是把双刃剑，强势广告铸就强势品牌，当产品走向高速发展期后，品牌的维护工作没有相应的跟上，品牌弱势积累的危机就很容易爆发出来。 SILMCELL 传播策划、推广 广 告 资 金 根据市场态势不断进行策划 “塑身材，养健康”概念、健康减肥+广告 媒体分合整合无缝覆盖策略 销售 SILMCELL 传播策划、推广 维持既定产品市场定位，改进广告创意与表现，提升美誉度。 做好媒介、政府公关工作，当前品牌核心策划任务是尽量减少减肥负面新闻的媒体曝光率。 赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。 尽量客观、实事求是的宣传产品，避免让媒体抓住话题把柄，最大限度的减少媒体负面报道频率。 在品牌进入衰退期时，单一品牌衍生新产品的可能性非常小，所以营销策划创新才是品牌复苏的关键，这样产品进入下一轮生命周期的时间会更快。 SILMCELL 传播策划、推广 媒体策略 发展媒介策略的着眼点 产品信息传播策略 特定产品的消费心理 产品接触习惯 受众体媒介接触习惯 媒介传播效力 有效广告的媒介预算门槛 SILMCELL 传播策划、推广 电视Television 广播Radio 报纸Newspapers 电视游戏Video game 活动Event 杂志Magazines 电影/院Cinema 户外Outdoor 故事片Feature Film CD Rom 交通媒体Transit 主题公园Theme Park/ Virtual Reality 经销商刺激Trader, Dealer Incentives 多媒体Multimedia cross-promotion 因特网Internet 广告亭Kiosks 家庭购物 Home shopping 商品包装Merchandise 音乐/体育会Music/ sport property 商展Trade Consumer Contacts 直邮Direct Mail 商品陈列Displays 媒体渠道 SILMCELL 传播策划、推广 网络媒体 上网成为信息的收集的首要途径，成为上班族的必修课，网络广告日益成为传统媒体的最好选择渠道。 以促销活动宣传为主（文字链接） 媒体选择 腾讯——女性频道 瑞丽女性网——美体密语 太平洋女性网—美体 户外媒体 树立“slimcell”整体品牌形象 媒体（地段）选择 写字楼集中的地区或商业区周边的灯箱广告位 候车亭广告 地铁站台广告 媒体选择建议——主要选择 SILMCELL 传播策划、推广 大众报纸媒体 品牌广告与促销活动广告的主要发布载体 媒体选