tom2005年业务发展营销计划.ppt

截止到2004年7月，TOM Online在四川的各业务线的用户数达到： 与SONY合作周杰伦独家无线歌曲版权。 签约 王力宏 做为TOM形象代言人。 与索尼 Sony 、华纳 Warner 、 EMI百代、BMG 四大唱片公司合作共同推广 [TOM 音乐无限] 品牌， 进而提高中国移动在音乐娱乐界中的影响力。 历时2个月大型巡演活动，涉及20个全国大中型城市， tom和中歌榜双品牌冠名。 用户对产品的需求 * TOM 2005年业务发展和营销计划 TOM Online: 做中国领先的无线互联网门户 新闻、 体育、 娱乐、 音乐、 汽车、 聊天、 社区、 游戏、 …… IVR SMS MMS 无线互联网用户 WAP WEB 彩铃 Java 无线互联网的价值链，创造了一个开放的平台 最终用户 终端厂商 运营平台 无线互联网门户 内容供应商 无线增值业务2005年展望 TOM2004年上半年无线增值业务运营回顾 目　 录 语音杂志业务 SMS业务 WAP业务 MMS业务 彩铃业务 短信用户数：1,740,734 彩信用户数：63,379 WAP用户数：32,963 业务发展 IVR用户数：109,938? 各业务线收入所占比例 各业务线用户数上半年增长 业务发展 彩铃在9月份接入，用户数达到35万，收入超过100万 无线增值业务2005年展望 TOM2004年上半年无线增值业务运营回顾 目　 录 语音杂志业务 SMS业务 WAP业务 MMS业务 彩铃业务 产品名称：tom音乐无限 产品描述：Tom音乐无限为一款SMS与IVR互动音乐点歌产品。主要功能是用户通过短信和语音互动的方式,为自己或他人点歌和明星祝福。 产品名称：歌曲识别 产品描述：当用户听到某首自己并不熟知的歌曲，觉得很好听，很想知道他的相关信息或想反复收听或点送给亲友时，拨打本号码，语音系统会跟据正在播放的音乐片段，断定出该歌曲的名字，为用户提供相关信息，供用户反复收听、点送等。 音乐产品 产品介绍 音乐类资源亮点 TOM ONLINE 产品名称：动感无限 使用方式：拨打125906828 按 1 键 产品描述： 活动期间，用户只要拨打热线，进入动感无限俱乐部专区，玩电视互动游戏，米卢评球专区，必威体育精装版足球资讯和彩票资讯。电视互动游戏的直接中奖刺激，资讯类可吸引更多的足球爱好者和足彩彩民。 适用范围：中国移动用户 产品资费：信息费 1元/分钟 客户服务热线：010产品介绍 体育产品 – 动感无限 与电视互动无线体育的发展方向 目前尚处于商业测试阶段，放在全网平台上试验。 产品推广和互动的性质决定瞬间话务量大，大规模后即使是省间中继难以承受。将来要放到本地平台上运作。 一方面我们自己寻找合作电视台，另一方面希望与当地省公司紧密合作。 产品上丰富更多的内容。 火热英超（五大联赛） 奥运羽毛球竞技 乒乓之旅 体育类资源亮点 TOM ONLINE 体育产品 - 动感无限 移动群发推广。 多家电视台欧洲五大联赛期间每场比赛直播前半小时及中场休息时间均安排直播电视互动游戏。 全国多家电台媒体投放推广。 移动语音门户营销推广。 TOM.COM网站大规模推广， 平媒的推广。 奖品促销，如数码相机，MP3,山地车，李宁时尚体育用品。 营销计划 产品名称：你想我奖 使用方式：拨打125906828 按 2 键 产品描述： 这是一项问答游戏的知识类比赛，参赛者可通过SMS、IVR或互联网回答多项选择题。问题与体育、娱乐和时事有关。参赛者答对即得分，答错不扣分。每道问题视其难度分为1-3分的不同分值。参赛者可累积分数，于指定时限内换取不同的奖品。主要奖项分为「每周大奖」、「每周幸运抽奖」及「兑换金币数」。 适用范围：中国移动用户 产品资费：信息费 0.7元/分钟 客户服务热线：010产品介绍 益智产品 - 你想我奖 产品名称：TOM新闻即时报 使用方式：拨打1259068** 产品描述： 国内外新闻即时播报、新闻线索、各媒体新闻热线。 新技术开发，TTS自动播报的形式来读取网站上的新闻内容，简单方便，实用性极强。 适用范围：中国移动用户 产品资费：信息费 1元/分钟 客户服务热线：010产品介绍 天天新闻苑 - TOM新闻即时报 推广活动 节日推广 圣诞活动主题：大圣诞共许愿 活动内容：用户拨打125906800进入许愿专题，选择tom提 供的愿望，并将其转发给朋友，愿望便可能实现。Tom在 圣诞夜将抽出中奖用户，帮他们实现愿望。 春节活动主题：勇夺千元大红包 活动内容：在活动期间，通