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Company name Company slogan here Company name Company slogan here WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY Company name Company slogan here Company name Company slogan here WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY 伊卡璐无硅油洗发水 广告文案创作 第一部分：策略单 第二部分：广告文案 第三部分：广播广告脚本 广告文案创作 第四部分：广播广告录制 策略单 广告主：宝洁公司 广告主题：伊卡璐无硅油洗发水广告设计 传播/营销目的：提高伊卡璐无硅油洗发水知名度；重点突出：清洁、健康、安全。 1 硅油被称为“矽灵”很多洗 护产品当中添加灵，这种物质其实是一种封闭剂。基于硅灵的封闭性会令护发产品的营养不能达到发丝内部，随着使用次数的增多聚集在发丝周围硅灵将发丝外部紧紧裹住，毛孔被堵塞，导致发丝内部营养的大量缺失，最终的结果影响头皮的健康状况，甚至导致毛囊萎缩、头屑增多、脱发等症状。 策略单 伊卡璐自1996年1月起，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全面的美发产品系列。 产 品 说 明 目标对象： 年轻人（20-40岁） 主要竞争者： 各大品牌的无硅油产品（如：欧莱雅、水之密语、丝蕴等） 沟通调性： 1.清洁，健康，安全 2.无硅油健康护理头皮减少对发质的损伤 3.“伊卡璐”新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净，产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。 场合：杂志，广播。 时机：常年（夏季） 建议列入事项： 1. 宝洁公司LOGO 2. 伊卡璐无硅油产品特点 策略单 平面广告作品 标题 口号 正文 附文 2 伊卡璐无硅油洗发水，不含硅油让头发更健康 你喜欢柔顺飘逸头发，伊卡璐助你实现。无须忍受洗发水中硅油对头发的封闭，不用承受头发脱落的风险，（洗发水中添加硅油，作用是把毛鳞片之间的空隙填满，造成滑顺的触觉。但硅会使人脱发、掉发、无须头皮发痒。基于硅灵的封闭性会令护发产品的营养不能达到发丝内部。）伊卡璐无硅油洗发水，为你着想，健康护理，不让头发受委屈！ 为你着想 口号：为你着想，伊卡璐无硅油洗发水。 健康护理，从头开始。 随文：伊卡璐是宝洁公司PG旗下产品 平面广告作品 广播广告脚本 甲 乙 3 甲：一根、两根、三根......数不过来！ 一撮、两撮...... 唉，总是掉头发，这可怎么办？ 乙：你竟然还在为脱发长吁短叹，悔不当初？伊卡璐， 无硅油，让头发自由呼吸，享受大大的幸福。 甲：这么神奇？（作手抚头发状） 乙：健康，当然轻弹闪亮。用了伊卡璐，头发不油腻， 脱发无影踪。梦幻少女的芳香，让你一闻倾情，因 为有它，更能遇见心动的他。 广播广告脚本 Company name Company slogan here Company name Company slogan here WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY Company name Company slogan here Company name Company slogan here WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, CO