第5章国际政治法律环境.pptVIP

第十六章 第五章 国际政治法律环境 本章内容提要 第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境 第一节 国际政治环境 一、政府在经济中的作用 二、政治体制及政党思想 三、政局稳定性 四、国际政治关系 五、政府对外商的态度 六、民族主义 七、政治风险 一、政府在经济中的作用 政策制定者 参与者（政府采购） 二、政治体制及政党思想 政府类型 政党 了解各政党的主张 三、政局的稳定性 政权的频繁更替 东道国频繁发生各种政治事件 文化分裂 宗教对立 四、国际政治关系 双边关系 多边关系《赫尔姆斯-伯顿法》 五、政府对外商的态度 支持 鼓励 限制 禁止 六、民族主义 尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的民族主义 七、政治风险 政治风险的类别 总体政局风险 所有权／控制风险 经营风险 转移风险 评估政治风险(见图4-1) 第二节 国际法律环境 一、国际经济法律 二、国内法律 三、东道国法律 四、解决国际贸易争端的途径 五、网络法规的制定 一、国际经济法律 保护消费者利益的立法 保护生产制造者和销售者的立法 保护公平竞争的立法 调整国际间经济贸易行为的立法 二、国内法律 出口控制 进口控制 外汇管制 母国法律 进出口立法管制 市场管制 产品管制 价格管制 技术进出口贸易立法管制 对技术输出的立法管制 对输出技术性质的管制 对投资的立法管制 资本输入法律制度 资本输出法律制度 三、东道国法律(1) 法律制度的两大体系 成文法系(大陆法系) 习惯法系（英美法系） 各国商法 市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法 大陆法系 普遍采用成文法，一般分为商法、民法、刑法 法律的实施以法律条文为依据，由法官加以引证和解释 工业产权的认定原则是注册在先 普通法系 普遍采用判例法，又称习惯法 法律的实施以传统、过去的判例为依据 工业产权的认定原则是使用在先 驰名商标的含义 　　 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所认同。但对什么是驰名商标却未形成一致的概念，公约中也没有明确规定，各国赋予其的法律含义和保护措施也不尽相同。但总体而言，驰名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。 驰名商标的法律特征(1) 专用权跨越国界――驰名商标的专用权，不同于一般法律意义的有严格的地域性的商标专用权，而是超越本国范围，在巴黎公约成员国范围内得到保护的商标权。如某一商标在注册国或使用国获得商标主管机关（或其他权威组织如最高法院或其法律机关）认定为驰名商标，即表明该商标得到公约的保护。 驰名商标的法律特征(2) 注册权超越优先申请原则――世界上许多国家者实行品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说，只有注册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。但驰名商标不同，如某品牌被商标主管机关认定为驰名商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。即对驰名商标而言，他人虽申请在先，只要其申请注册的商标是对驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类似商品上，就不得给予注册；不仅如此，驰名商标注册的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册，驰名商标所有人也有权在5年内请求撤销注册商标。 驰名商标的认定 国际上通行的认定原则是：驰名商标是一种个案认定，不是批量评选，而且这种个案认定是由于某个商标在市场上遭受到假冒、仿制等行为的侵害时，在商标所有者向有关主管机关提出的法律请求下有关部门依法给予被侵害商标以驰名商标认定的。 三、东道国法律(2) 东道国法律对国际营销的影响 产品 定价 分销 促销 四、解决国际贸易争端的途径 法庭和法律的选择问题 诉讼问题 仲裁问题 国际商事争端的解决 仲 裁 定义：指双方当事人在争议发生前或之后，达成书面协议，自愿将争议交由双方同意的仲裁机构，按照一定的程序进行审理并作出裁决，从而消除争议。 特点：非司法程序，仲裁员是裁判而非调解人，仲裁结果具有强制性执行的法律效力，对双方当事人均具有约束力，若一方不自动执行裁决另一方可向法院提出申请，要求予以强制执行。 仲裁机构一般是民间组织性质而非司法组织。 五、网络法规的制定 域名的保护问题 商品、品牌名称的保护问题 税收问题，即必须解决征税问题 小 结 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府，政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。