第三章抽样设计.pptVIP

收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看） 收视率影响广告商愿意花多少钱来买某节目的广告，以及该节目播不播下去。 收视率在中国 央视－索福瑞公司 AGB尼尔森公司 尼尔森公司2008春晚收视率调查 总体：4.24亿收视人群 样本：全国14省市14,000户家庭 （装有个人收视记录仪） 标志：某一时段是否在看春晚节目 指标：全国家庭收视率71.8% 央视－索福瑞调查结果春晚收视率为96.5% 央视－索福瑞CSM公司 CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户 2008年春晚播出时，对全国406个区县进行了3个多小时的电话调查。共访问成功2063个家庭，其中1899个家庭收看了春晚，加权推算出全国有96.5%的家庭收看了央视春晚。 北京奥运会开幕式收视率 央视－索福瑞：68.8% 家庭 AGB尼尔森： 86.8% 家庭 2.抽样调查的种类 随机抽样，是按概率原则，从总体中抽取一定数目的单位作为样本进行观察。 非随机抽样，是从方便出发或根据研究者主观判断来抽取样本。(简单易行，尤适用于探索性研究) 3.抽样调查的几个基本概念 总体与样本 总体（Population），是所要调查的全体，其中每个被调查对象叫个体。 样本(Sample)，是总体的一部分，是从总体中抽选出来所要直接观察的全部个体。 如：从某省总数为10万人的大学生总体中按照一定方式抽取出1000名大学生进行调查，这1000名大学生就是构成总体的一个样本。（从一个总体中可以抽取出若干个不同的样本） 3.抽样调查的几个基本概念 3.抽样调查的几个基本概念 大样本与小样本 根据抽样调查中所抽选样本容量不同而划分的。 当样本数目大于30时，称为大样本；当样本数目小于30时， 称为小样本。 3.抽样调查的几个基本概念 重复抽样与不重复抽样 重复抽样，又称回置抽样(有放回抽样)，是一种在总体中允许重复抽取样本单位的抽选方法。抽样过程中总体个体数始终相同。 不重复抽样，又称不回置抽样（无放回抽样），即先被抽选的个体不再放回到总体中去，任何个体一经抽出就不会再有第二次被抽取的可能性。抽样过程中，总体个体数逐渐减少。 3.抽样调查的几个基本概念 抽样框与抽样单元 抽样框，指供抽样所用的所有调查单位的详细名单 抽样框有两类： （1）从一个调查单位总体中抽取样本，可称为一次性抽样框。 （2）抽样工作要经过两个或更多阶段才能完成，各阶段有不同的抽样框。 如：从某所大学全体学生中直接抽取200名学生作为样本—该校全体学生的名单 从某一所大学所有班级中抽取3个班级作为样本—该校所有班级的名单 抽样单元，为了便于抽样，通常把总体划分为有限个互不重迭又穷尽的部分，每个部分称为一个抽样单元。 4 .抽样调查的适用范围 ①无法全面调查的情况，如全国性城市居民住房面积的调查。 ②不必要进行全面调查的情况，如产品质量的检测。 ③需要快速得到调查结果，如节令市场的状况调查。 ④在经费、人力、物力和时间有限的情况下开展的调查。 ⑤对全面调查进行验证。 ⑥对某种总体进行假设性检验，也常用抽样调查来检验判断这种假设的真伪。 课堂小练习 请确定下面这些可能的抽样框。 1、网球运动员 2、养狗的人 3、宝马车的拥有者 练习 某城市有私营企业5989个，拟定样本量为100个，进行企业营销状况调查。请问如何使用系统抽样方法进行抽样？ 对独立控制的配额抽样的评价 ①具有调查员选择余地大、简便易行、费用少等优点。 ②但有时存在选择样本容易偏向某一类型而忽视其他类型的缺点。例如，问收入时偏向问男士。 ③调查不够深入。 （2）相互交叉控制配额抽样 含义：又称为非独立控制配额。与独立控制配额抽样比较，不同在于样本要求同时具有交叉控制特征。规定被调查对象必须同时具有两种或两种以上特性并分配相应的调查数额。 相互交叉控制配额抽样方式的工作程序 1）确定控制特性。调查者可事先根据调查的目的和对象情况，确定调查对象的控制特性，作为总体的划分类别标准，如采用年龄、性别、收入、文化程度等作为消费者调查的控制特征。 2）根据控制特征对总体进行分层，以各层个体数占总体的个体数计算出各层占被调查总体的比例。 3）进行配额分配，确定每层的调查样本数量。各类样本配额比例以各类单位在总体中所占比例为基础计算，然后再进行调整确定。 4）由调查人员选择样本进行调查。在各层抽样数目确定后，调查者就在确定的样本配额限度内按要求任意选择样本进行调查。 相互交叉控制配额抽样方式的评价 1）在配额分配过程中能兼顾各种类别，所以能做到调查面较