张恩利--国际体育管理学.ppt

国际体育管理 主讲教师：张恩利 第一章 绪论 第一节 历史回顾 一、体育的国际性 （一）当今世界的全球化发展趋势 技术、全球性问题、经济 政治、文化、国际组织 （二）国际体育的交流合作与新发展 多形式、多层次的国际体育合作新格局逐渐形成 北欧区域性体育组织 远东运动会 巴尔干运动会等 （三）国际体育管理一体化 欧洲体育联合会 欧洲非政府体育组织 欧洲奥委会 欧洲体育会议 欧洲体育科学学院等。 （四）奥林匹克运动与体育全球化 国际奥委会推动了国际体育合作 奥林匹克团结计划 奥林匹克运动对体育国际化的影响 二、信息全球化与体育文化的国际传播 （一）信息全球化对奥运传播的影响 （二）奥运传播的观念更新 三、国际体育营销 奥运营销(Olympic Marketing)，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。 （一）奥运营销的发展 1、奥运营销的原形（公元前776-公元前392） 统治者资助参赛者和赛事，满足人们娱乐的需要， 从而换取大众对统治者的忠诚。 （二）奥运营销方案 赞助与冠名 媒体传播 （三）创造奥运文化 （四）奥运营销的形式 邮政、卡类、票类、 基础建设、媒介提前买断 第二节 国际体育管理的性质与内容概述  一、国际体育管理学的学科性质（一）国际体育管理学是一门边缘科学 （二）国际体育管理学是一门应用性科学 （三）国际体育管理学的两重性 二、国际体育管理学的内容 第一部分：国际体育管理基础理论篇 第二部分：国际体育事业管理篇 第三部分：国际体育产业管理篇 第三节 学习和研究国际体育管理学的方法与意义 一、现代国际体育管理学的研究方法（一）案例研究法 （二）比较研究法 （三）调查研究法 （四）协同研究法 二、学习和研究国际体育管理学的意义 （一）加快和深化国际体育改革，开创国际体育工 作新局面 （二）提高国际体育管理效率和综合效益 （三）提高国际体育管理人员专业素质 第二章 国际体育管理的政策分析 第一节 体育与政治的相互作用 第二节 奥运政治化历史简述 一、古奥运与政治的互动简述 二、现代奥运与政治互动 奥运会与政治的复杂纠葛 在1896年首届现代奥林匹克运动会举办之时，人们希望能将其办成促进世界和谐、弘扬体育精神的盛会。然而，几乎从一开始，奥运会就成为了各类政治活动的舞台。与体育相伴的是战争，有时还有暴力的干扰。事实上，抵制参赛等种种政治活动始终贯穿在奥运会百年历史中。 以下是历届奥运会所经历的重大政治事件:  三、政治因素促进中国体育发展 1999-7-10 美国女足世界杯1996-8 亚特兰大奥运会 1999-5-7北约轰炸中国大使馆1996-5-22台海导弹危机 第三节 当前奥运政治化的发展 一、奥运的政治追求——和平、人权、平等、团结 二、奥运政治化的新发展 教育、健康、 发展、和平 三、非政治因素对奥运的影响 环境、经济、文化、 民族、宗教等 四、奥运政治预期不断减弱 第四节 消弱奥运会的政治化途径 一、通过赛事管理 二、通过文化重建 三、塑造奥运政治有限性预期 第五节 奥林匹克面临的挑战 一、政治挑战 二、商业化与兴奋剂 三、超大规模 第六节 现代奥林匹克的改革 萨马兰奇的传奇一生 坚定改革缔造现代奥运 n271662241.shtml /documentary/C19184/classpage/video101113.shtml 第三章 国际体育管理体制和发展战略 第一节 体育管理体制 一、国际体育管理体制的基本类型及其特点 （一）政府管理型 （二）社会管理型 （三）结合型管理体制 第二节 体育管理体制的影响因素 一、国家经济与政治体制 二、国民经济发展水平 三、民族文化与传统 四、体育的性质和发展水平 第三节 美国和加拿大的国际体育管理 一、美国体育管理 （一）美国体育管理概况 （二）《业余体育法》的产生 （三）《业余体育法》的内容 （四）美国奥委会改革及对竞技体育的影响 二、加拿大体育管理 （一）基本体育管理法规 （二）《健康体育法》制定的背景 （三）《健康体育法》的内容 第四节 国家主权与国际体育管理的矛盾纠纷 一、国际体育纠纷的界定 （一）商业纠纷 （二）体育组织与成员 （三）体育组织之间和上下级组织 （四）体育主管部门处罚争议 二、国际体育纠纷的产生原因 （一）政府的干预导致国家主权与国际体育