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1 影视节目策划 俞虹 教 学 大 纲 第一章 策划概述 第二章 节目策划的思维特征 第三章 新闻节目策划 第四章 谈话节目策划 第五章 真人秀节目的策划 第六章 专题节目的策划 教学大纲 第七章 特别节目策划 第八章 频道策划 第九章 电影电视剧策划 第十章 节目包装与营销策划 第十一章 节目策划文案写作 第十二章 节目策划综合评点 课程参考书目 李东著《广播节目策划论》中国广播电视出版社 1999年5月 张静民著《电视节目策划与编导》暨南大学出版社2001年8月 谭天 王甫著《电视策划学》中国国际广播出版社 2001年10月 任金洲主编《策划新论》中国广播电视出版社2002年4月 项仲平编著《电视节目策划》中国广播电视出版社2002年5月 张联著《电视节目策划技巧》中国广播电视出版社2002年7月 胡智锋著《中国电视策划与设计》中国广播电视出版社2004年1月 胡智锋著《电视节目策划》复旦大学出版社 2006年3月 赖声川著《赖声川的创意学》 中信出版社 2006年9月 第一章　策划概述 第一节 策划概述 一、策划定义 策：名词:计谋、马鞭、拐杖、文体名 动词:鞭打、驱使等 划：动词:分开、分界、划分、设计、筹谋，计划. 策划：为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科 学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定有助于实现这一目标的最优行动步骤，计划或指南。 《哈佛企业管理》：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为：所有的策划基本都是关于未来的事物，针对未来的事情做当前的决策。” 第一节 策划概述 二、策划的意义与价值 充分确认目标 提高效率 追求更好 获得效果的最大化 第二节 节目策划要素 一、广播电视节目策划基本要素： 1、策划人——业内人，它媒介人、专家学者等。 2、内容——选题、栏目、节目、频道等 3、方式——节目形态、手段、人员构成等 4、效果——目标对象、预期效果等 5、成本——资金预算、市场营销等 第二节 节目策划要素 二、相关要素 1、受众——给谁看？谁在看？看什么？ 决定表达什么？怎样表达？（决定广告投标与市场营销市场） 2、媒体——特征、媒介环境与媒介定位 3、栏目——形态、定位、人员、资金 4、主持人——个性、风格、潜能 5、预期目标 第二节 节目策划要素 关于受众： 给谁看？谁在看？为什么看？ 栏目吸引观众收看的核心要素是什么？ 哪些要素促进观众收看？ 哪些要素妨碍观众收看？ 观众还有哪些新的需求？ 第二节 节目策划要素 关于媒体： 我是谁？——自我定位与核心竞争力认知，竞争的优势与劣势是什么？ 他是谁？——目标竞争对手认知，竞争对手的优势与劣势、战略目标是什么？ 竞争对手的反应模式是怎样的？ 当下竞争市场分析：谁是领导者、挑战者、追随者、补缺者？ 应该采取什么样的对策参与竞争？ 第二节 节目策划要素 关于主持人： 节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着媒体、群体观念，用有声语言、形态能动地操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。 节目主持人本质上是以人际传播的方式进行大众传播活动，因此决定了主持人节目的特征： ●人格化传播——以主持人为中心建立栏目主体标识 ，使节目传播中人的因素得到最大化体现，以达到节目的有效传播。 ●对象化传播——节目主持人在对象感明确的情境中，以平等的、直接的交流方式，与受众进行面对面、一对一的传播与沟通 第三节 节目策划原则与要求 一、 总体原则： 1、唯一性原则——人无我有：整体创新 2、特征性原则——人有我特：部分创新，元素增减 3、可行性原则——资金、人员、环境 4、可持续发展原则——非一次性、短期性消费，持续运作的可能性 5、传受互利原则——供求信息对称，双向互动 第三节 节目策划原则与要求 二、节目策划的细化原则 1、创新原则 2、导向原则 3、信息原则 4、可行性原则 5、目标原则 6、应变原则 7、整合原则 8、人本原则 第三节 节目策划原则与要求 三、节目策划的要求 1、选题独到 2、主旨明确 3、视野开阔 4、形式多样 5、操作便利 6、文案简明 第四节 节目策划的流程 一、寻找选题 二、申请立项 三、背景研调 四、方案写作 五、反复论证 六、操作实施 七、研讨总结 第四节 节目策划的流程 工作要求： 1、研究项目——寻找价值 挖掘潜质 寻求卖点 2、收集资料——研究背景 了解市场 多层筛选 3、打造卖点——创新角度 变革形态 用心包装 4、整理方案——简洁明了 表达准确 生动流畅 5、制作实施 6、检验评估 第五节 策划障碍因素分析 机制障碍----戴着镣铐跳舞