世界级企业是如何炼成的？.pdf

14 期 （总 1002 期） 国情报告 2013 年4 月10 日 世界级企业是如何炼成的？ 以海航之路为例① 胡鞍钢 徐 枫 俞来雷 国家主席习近平将 “中国梦”的内涵高度概括为“国家富强、民 族振兴、人民幸福”，并且提出了 “中国梦”的实现路径，即“必须 ② 走中国道路，必须弘扬中国精神，必须凝聚中国力量” 。“中国梦” 既是国家富强之梦，也是中国企业崛起之梦。企业梦和国家梦互为前 提、相互促进，没有国家富强就没有企业崛起，没有企业崛起也就无 法实现国家富强。中国“企业梦”就是不断追赶、不断超越西方世界 级企业，打造一 中国特色的社会主义世界级企业，为实现“中国梦” 保驾护航。 海航是中国企业的优秀代表，堪称民族复兴的“企业英雄”。海 航与中国兴盛同行20 年，经历超常规发展和复合式转型，从几乎一 片空白的中国地方航空企业一跃而成为世界级企业和世界级航空品 牌。“海航奇迹”是“中国奇迹”的典型，“海航之路”是“中国之路” 的缩影。我们以 “海航之路”为例，解密世界级企业在中国的成长之 道，以期从企业视角来解释 “中国奇迹”。 本文将围绕“海航之路”进行历史的梳理、学习和总结，试图回 答如下问题：“海航奇迹”是什么？海航发展的历史路径如何？海航 成功之道在哪里？未来它将走向何处？科学认 “海航之路”不仅对 ① 清华大学国情研究院鄢一龙、郑云峰和 江等对本文亦有贡献。 ② 习近平：《在第十二届全国人民代表大会第一次会议上的讲话》，载《人民日报》， 2013-03-17。 1 胡鞍钢等：世界级企业是如何炼成的？——以海航之路为例 中国企业崛起提供借鉴价值，还能为中国经济社会发展提供启示意 义。本文结构如下：第一部分以世界级企业为标杆，阐释“海航奇迹”； 第二部分解析海航发展的历史轨迹，尤其是发展过程中的重要转型； 第三部分从“海航精神”来理解海航成功之道；第四部分从“海航力 量”来认 海航成功之道；最后提出“海航梦”并总结全文。 一、海航奇迹 “海航奇迹”是什么？如何认 “海航奇迹”？我们认为“海航 奇迹”不仅是一个静态结果，更是一个动态过程；既包括对历史成就 的继承，也包括对未来道路的开拓。为了更清晰地理解“海航奇迹”， 不仅需要了解海航“用二十年时间打造出世界级企业和世界级优秀航 空品牌”这一结果，更需要认 海航全面追赶和局部超越世界级企业 的崛起过程。这一过程既不同于西方跨国企业成长模式，也不同于中 ① 国国有企业崛起模式 ，而是体现了“品牌赶超在先、营收追赶其次、 行业突破最后”的海航特色。 品牌是企业无形资 ，也是企业发展的重要软实力。二十年时间， 海航从地方航空企业品牌发展为群星璀璨的全球品牌体系。海航集团 荣膺联合国“南南奖-企业社会责任奖”，塑造以公益为主的企业集团 形象。海航旗下 业品牌影响力日益扩大：海航航空 业相继荣膺 “Skytrax 五星航空公司”和“Skytrax 四星机场”；海航酒店 业打 破中国无缘“国际六星钻石奖”的坚冰；海航物流 业荣获“Seatrade 年度造船厂奖”；海航金融 业相继进入世界十大飞机租赁企业、世 界五大海运集装箱租赁企业行列。 ① 鞍钢、徐枫：《国有企业改革路径与成效：中俄比较》，载《青海社会科学》，2012(6)。 2 14 期 （总 1002 期） 国情报告 2013 年4 月10 日 1 海航集团重要品牌发展历程（2009-2012） 2009 2010 2011 2012 海航 南南奖—企业社 集团