成都花博会花博园项目分析营销活动策略.ppt

成都花博会花博园案例分析 花博园园区介绍 六博会十二大亮点? 第六届中国花卉博览会办会理念、思路和特色 第六届中国花卉博览会会徽、吉祥物、主题宣传语 亮点九．整合宣传策略1、本次宣传采取整合宣传的形式,统筹各类项宣传,以发挥整体效应2、公关宣传会受到格外重视3、境外宣传以推介整体形象为主4、突出事件宣传，以典型的、话题的、连续的方式推进宣传亮点十．全新认知1、通过花博举办，让当地普通百姓关注环境生态，树立新的生活态度2、为将来举办花卉博览会树立全新标准3、树立政府实力、魄力、能力象征4、在世界范围有效地推出成都形象 亮点十一．国际化1、国际性：本届花博会不仅是国内的花卉盛会，也是一届国际花卉盛事2、国际水准：操作形式依照奥运会操作模式进行；聘请国际专家参加策划执行。3、国际影响：通过引进国外有影响的专业权威机构（如：法国插花协会等）大型娱乐活动形式（环球嘉年华）丰富花博会内容加强影响力；在国外招展过程中大力宣传成都、大四川、中国西部等，最大限度的扩大对外的影响。 亮点十二．规模最大1、参展内容最丰富：集专业展览、艺术、活动、论坛、展示展览、景观、游艺等多种形式，全面超越以往。2、人员最多：参会人数将超过150万人次3、面积最大：展示区、交易区、活动区面积为历届最大4、会期最长：花博艺术节将从今年九月开始，会展期也将会被延长5、形式最多样：将引入生光电、生物高科技、建筑、食品、生物、地产等多种表现形式。 第六届中国花卉博览会是我国加入WTO后的第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举办的花博会。“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办，由四川省花卉协会和成都市人民政府承办，将于2005年9月28日至10月7日在成都市温江区举行，历时10天。?办会理念：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、促进产业发展，以花冶情、美化人民生活。办会目标：把“六博会”办成历届规模最大、创意必威体育精装版、影响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁西部特色和国际水准的花博会；办会形式：采用“三结合”，即虚实结合，在举行实地实物展览的同时，推出“在线六博会”，把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会的花事盛会；综合展与专题展相结合；展览与交易相结合。 “六博会”主要内容分为两大板块，第一板块为“六博会”综合展、第四届中国花卉交易会、“六博会”摄影精品展以及中国风情画展，第二板块为“六博会”配套活动，包括国际花卉业发展论坛、开幕式、闭幕式、相关文化活动和旅游活动。? * Unit of measure * 资料来源： 2005花博会中国西部第一盛会 2005年---举世瞩目中国“花博年” 中国花卉博览会—20年淬炼出的著名品牌 专业：中国花卉界的”奥林匹克” 权威：由中国花卉协会直接领导,全国各省市自治 区积极配合 成熟：经过近二十年的发展,发展成为中国最成熟 的会展经济品牌 2005中国花卉博览会组织机构: 主办单位： 中国花卉协会 四川省人民政府 承办单位: 成都市人民政府 四川省花卉协会 支持单位： 全国绿化委员会 国务院西部开发办公室 水利部 国家林业局 商务部 铁道部 财政部 建设部 农业部 海关总署 2005花博会盛况 来自权威的声音--会展专家看花博 北京国际城市发展研究院 会展经济研究所所长 刘宏伟 利用花博会这一历史契机 打造成都休闲CBD 一个城市举办一次国际会议就好比有架飞机在城市的上空撒钱 成都会展业发展办公室主任 郭启舟 2005花博会—打造西部狂欢节 参与性 娱乐性 互动性 科普性 市场化运作 商家聚焦点—众多游客激情参与 本届花博会 游客预计： 全程500万人次 影响力预计：1亿人次 这是谁都不容忽视的 庞大的来自世界各地 国内省内外的消费群体 宣传攻势强 宣传渠道多 全方位、多角度 对企业参与给予宣传投入产出最大化 2005花博会—国内电视及报刊媒体 媒体联盟 影响巨大——网络及海外媒体 媒体联盟 影响巨大——宣传渠道多样化（高速公路） 温江为中心 辐射成都影响全国 五大高速路 各大汽车站 机场市中心 z 2005花博会——宣传形式多样化 2005花博会—企业赢家看花博 投资“花博会” 我们一定有好的回报 重庆段氏服饰企业有限公司董事长 段远红 花博会是最好的舞台 “花博会”肯定蕴藏巨大商机 成都置信实业（集团） 有限公司董事长 杨毫 2005花博会—赞助商赞助项目类别 中国花卉博览会全程赞助合作伙伴 中国花卉博