云南十一主题活动方案.ppt

快乐亚运游 好礼乐翻天 ---TCL互联网手机国庆促销方案;-*-;1、提升销量 随着产品线的逐渐丰富，终端销售急需加强。充分利用国庆黄金周的销售时机，对TCL互联网手机进行国庆促销，以提升终端销量 2、塑造TCL互联网手机品牌形象 借助广州2010年亚运会契机，“十一”黄金周期间大力开展以“快乐亚运游，好礼乐翻天”为主题的户外促销推广活动，进一步提升消费者对TCL品牌的认知度与美誉度，更加有利于各区域经销商终端网点的开拓和销量的提升。 3、培养一批核心售点 通过国庆促销契机，在现有售点中挑选一批核心售点进行卖场包装和布置，加强在该店面的促销推广活动，提升单店的销量，以加强现有售点对TCL手机的销售积极性。 4、向区域提供充足的物料支持 充分利用国庆促销的活动契机，加大对终端物料的投放，确保售点物料充足。;二、十月促销活动主题;;四、促销活动推广机型;五、十一促销活动形式;购买TCL 互联网手机;3、刮刮卡奖项设置;4、兑奖注意事项;5、促销活动抽奖规则说明; 线下店面选购;;1.2 刮刮卡用户将先进入网上商城的首页，点击首页通栏广告进入“快乐亚运游，好礼乐翻天”活动页面;系统自动弹出注册和登录提示， 请用户在提交刮刮卡信息前务必完成商城会员注册 刮刮卡信息将与商城用户名关联，以便兑奖和参与抽奖;在“刮刮卡兑奖/参与线上抽奖”页面完善兑奖信息或提交注册信息参与第二轮线上抽奖活动。;活动结束后，在数据库后台可导出用户填写的信息。此后，由用户根据事先规划好的刮刮卡密码和奖品情况，与用户填写的信息进行核对，以审核其信息真实性，再进行奖品派发。 ;;八、区域配套促销活动指导;产品评测、软文、论坛等持续炒作传播； TCL全键盘互联网手机战略持续传播；; 促销员培训分两次，一次于9月15日前完成，主题为“快乐亚运游 好礼乐翻天”活动宣导；一次于9月30前完成，内容为团队激励、销售技巧培训。 临促培训在9月20日前完成，内容为活动宣导、单页发放技巧、终端拦截技巧、TCL互联网手机主要卖点培训等。;集中资源对一二级市场核心KA售点，以促销活动主题结合亚运元素，进行全方位促销活动主题包装，形成统一的终端氛围； ①一个主题包装: 坚持以“快乐亚运游，好礼乐翻天”为核心主题进行包装，重在传播“TCL全键盘互联网手机携手2010广州亚运会”的品牌信息; ②突出重点销售机型，在主题包装基础上,通过亚运会元素、全新的终端形象，结合重点产品进行的柜内陈列/包装; ③集中资源锁定一、二级市场核心售点重点包装，坚持终端包装、陈列展示的的生动化； ④今年总部投放建设的TCL终端形象售点必须开展主题促销推广活动；; ;2、TCL终端专柜具体陈列要求;形式：十一促销期间代理商锁定前期建设的KA核心售点开展促销，获取核心售点的主推和推广支持； 时间：10月1日-10月5日期间每天开展；9月8日—10月1日期间隔天展开(至少每周末一次) 联合促销内容： 促销活动主题介绍； 真机展示，重点产品功能展示； 消费者体验； “TCL全键盘互联网手机”产品攻略及互联网应用介绍 争取售点支持项目： 售点全场主推支持； 售点十一促销媒体宣传支持； 终端形象、场地支持；;;跟进人员：各部门，各区域相关人员； 跟进时间：9月22日-10月5日； 跟进内容：①导购员、临促配置与培训情况； ②终端物料、赠品的布???与使用情况； ③终端店面的包装及专柜陈列情况； ④协助经销商开展此次促销活动。;4、总部基础物料设计图样(初稿);5、总部促销物料设计图样;关注细节