健康网慈铭推广方案.ppt

慈铭体检2012年中国城市健康状况大调查推广合作方案 39健康网策划 Contents 合作背景 1 39健康网用户分析 2 合作分析 3 费用预算 4 合作背景 1 由慈铭体检集团联合中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会等40余家机构及媒体共同发起《2012(第四届)中国城市健康状况大调查》大型公益活动正面向全国“房奴”、“股民”、“有车一族”、“剩男剩女”、“城市居民”和“421家庭”等为代表的新压力族和社会脆弱群体展开。 活动将通过线上开展并陆续发布调查结果。 目标人群 大调查 股民 房奴 有车一族 剩男剩女 421家庭 城市居民 39健康网用户分析 2 第一健康门户，健康产业网络营销首选平台 单位：每百万Alexa安装用户的访问人数*用户日均访问页面数 截至2011年12月，39健康网日均访问量13098万PV Source：左- Alexa2011年12月，右-UAAS 2011年12月 健康类网站/频道月均访问量指数统计排名 39健康网历年日均访问量（万PV） 品牌影响力持续升级覆盖全国 http://2011.39.net/点击进入 2011中国健康年度总评榜专题：创新让健康更给力 规模宏大，万众瞩目的年度健康盛典 星光闪耀，数千健康行业品牌齐荟萃 民心所向，两千万网民参与投票评选 媒体聚集，数百家知名媒体联动报道 专业权威，医卫界与制药界广泛关注 2011中国健康年度总评榜影响力遍及全国，引爆网友参与热情，受到健康行业广泛关注 39用户健康需求逐年提高 男女比例相当，62%访客在25岁以上，健康需求逐年提高。 Source：iUserTracker2011年11月 39用户教育水平高，具高消费力 具有一定消费力，对生活质量有一定要求 注重产品功能效果和品牌的信赖， 选择商品衡量与自己的品味相匹配， 并有较强品牌忠诚度。 用户群体集中在发达地区，具有较好的文化水平， 以本科学历的人群占多数； 个人月收入3000元以上的人群占39健康网用户的26%， 高于全网民平均比例22%； Source：iUserTracker2011年11月 合作分析 3 活动专题Minisite制作 活动专题页制作，为活动线上开展提供参与平台，信息更集中、专业性更强。 首页通栏推广 首页通栏位置醒目特出、流量大，可以作为活动专题页的入口，以及活动的召集广告。 首页第二屏文字链接 第二屏健康论坛下的文字链接，可用于活动召集贴的链接或者活动专题页的入口。能更有效地把错过第一屏通栏的用户吸引回来。 体检频道按钮 需要进入体检频道的用户都是更关注健康的用户，从这里更容易吸引用户点击进入活动并参与。 论坛首页焦点图 可用于活动帖子的入口或者专题页面的入口。 论坛首页文字链接 可用于活动帖子的入口。 文章终端通栏 可用于专题页面的入口或者活动阶段结果的发布。 首页新闻区今日头条 首页新闻区的今日头条，可作为活动阶段结果的新闻发布渠道。注目率高新闻、到达率高。 新闻频道新闻链接 可作为活动阶段结果的新闻发布渠道。 费用预算 4 资源报价 广告产品 刊例价 时长 刊例总价 备注 活动专题页制作 1个 39健康网首页通栏 60天 39健康网首页第二屏文字链接 60天 体检频道按钮 30天 论坛首页焦点图 30日 论坛首页文字链接 20日 文章终端通栏 12个月 首页新闻区今日头条 5天 新闻频道新闻链接 20天 新闻稿 12篇 资源总价 折后成交价