全球鹰媒体试驾活动总结报告.ppt

媒体报道 首屏焦点图 2天 首页套红标题 2天 标 题：小是小 味道好 新浪汽车体验试驾全球鹰GX2 推广时间：10月22日~23日 媒体报道 标 题：试驾全球鹰GX2 小车配置高 运动范儿更足 推广时间：10月16日~19日 首页图片推荐 首屏文字链 4天 首屏文字链 3天 首屏焦点图 3天 全网覆盖，立体报道 首屏焦点图 2天 网站首页文字链 2天 标 题：绿野仙踪 网易试驾吉利全球鹰GX2 推广时间：10月16日~20日 首页首屏文字链 4天 首页图片推荐 5天 媒体报道 标 题：颠覆的A00跨级小车 抢先试驾吉利全球鹰GX2 推广时间：10月16日~20日 首屏焦点图 3天 首页首屏文字链 2天 首页文字链 5天 网站首页文字链 2天 媒体报道 全网覆盖，立体报道 首屏焦点图 3天 媒体报道 首屏焦点图 2天 首屏文字链 3天 首屏焦点图 3天 媒体报道 首屏焦点图 2天 首页首屏套红标题 第一部分 活动概述 第二部分 活动策划 第三部分 活动执行 第四部分 媒体报道 第五部分 活动反馈 第六部分 后期总结 成功经验 1、改变以往传统模式，将产品推介会提前到活动第一天（媒体到达日）的晚上举行，为第二天的媒体试驾留出更充沛的时间； 2、自由试驾的形式，为媒体创造更大的发挥空间，便于媒体根据自己的选题和角度自由安排，以此也丰富了媒体试驾报告的内容； 3、本次活动中，负责媒体关系的工作人员对媒体的控制能力强，不仅活动中对媒体的沟通、引导及组织管理效果不错，媒体落地刊发的质量也非常突出。 4、本次活动采用时尚而实用的冲锋衣作为媒体礼品，不仅衬托全球鹰GX2的时尚气质，更在试驾中遮风挡尘，非常实用，媒体反应非常好。 后期总结 不足之处 1、车辆前期准备不足，陪驾培训时间延后； 2、陪驾人员的素质还需要提高，陪驾人员未上保险，给活动带来隐患； 3、由于试驾活动持续时间长，搭建物料的材质应持久性好，而本次活动由于节约成本，所选材质稍差，建议以后的试驾活动，搭建物料的预算稍作提高； 4、工作人员统一用餐不易控制，用餐标准有待提高，建议以后试驾活动不采用统一用餐的方式，改为发放补贴，由工作人员根据工作时间自行解决。 5、预试驾报告应提前给到媒体。 后期总结 谢谢！ 全球鹰GX2试驾活动总结报告 2010.10.27 销售媒介部 第一部分 活动概述 第二部分 活动策划 第三部分 活动执行 第四部分 媒体报道 第五部分 活动反馈 第六部分 后期总结 目录 第一部分 活动概述 第二部分 活动策划 第三部分 活动执行 第四部分 媒体报道 第五部分 活动反馈 第六部分 后期总结 活动概况 活动主题：小车颠覆者 潮你而来 全球鹰GX2媒体试驾会 活动时间：2010年10月13日至22日 活动地点：杭州 试驾车型：全球鹰GX2，共18辆，4种颜色 试驾媒体：来自全国的杂志、网络、平面以及杭州本地媒体共105家，132人，分五批进行媒体试驾。 试驾形式：推荐线路的自由试驾 第一部分 活动概述 第二部分 活动策划 第三部分 活动执行 第四部分 媒体报道 第五部分 活动反馈 第六部分 后期总结 活动策划 1、日程安排： 2010年10月13日至22日，共五批 活动策划 2、活动流程 杂志批 日期 时间 内容 第一天 全天 媒体接机、签到入住 18:00-20:00 媒体自助餐 20:30-21:30 全球鹰GX2产品推介 第二天 9:00 试驾发车合影 09:00-12:00 媒体试驾 12:00-13:30 西溪湿地，媒体午餐 13:30-16:30 媒体试驾 16:30-17:30 返回酒店 18:00 媒体返程，送机 网络批 日期 时间 内容 第一天 17:00-22:00 媒体接机、签到入住 18:00-22:00 媒体自助餐 第二天 09:00-09:30 全球鹰GX2产品推介 09:30-12：00 媒体试驾 12:00-13:30 西溪湿地，媒体午餐 13:30-16:30 游览西溪湿地 16:30-17:30 返回酒店 19:00-21:00 媒体答谢晚宴 第三天 上午 媒体返程，送机 大众第二批 日期 时间 内容 第一天 全天 媒体接机、签到入住 18:00-20:00 媒体自助餐 第二天 09:00-09:30 全球鹰GX2产品推介 09:30-11:00 媒体试驾 11:00-12:00 西溪湿地农家生活体验 12:00-13:30 媒体午餐 13:30-16:30 游览西溪湿地 16:30-17:30 返回酒店 19:00-21:00 媒体答谢晚宴 第三天 上午 媒体返程，送机