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上汽汽车罗孚品牌发布会 活动背景 在上汽汽车吸纳了原MG－ROVER公司的核心专家团队后， ROVER的技术也一并被收入囊中 上汽汽车还将在英国成立大型海外研发中心，整合全球领先的研发资源 上汽汽车打造“国际化自主品牌”，上汽与ROVER强势互补 活动目的 公布上汽汽车正式使用ROVER品牌及其中英文名称 传播品牌定位及内涵，彰显国际化企业打造国际化品牌的实力 通过发布仪式增强媒体曝光率，为年底新车上市做好市场铺垫 活动要素 日期：06年7月18日 建议时间： 进场：17:30-18:00 英伦酒会：17:30-19:00 品牌发布：19:00-20:00 地点：上海音乐厅 与会嘉宾：上汽集团领导、上汽汽车领导、上海市市政官员、英国驻上海领事馆及商会人员、媒体来宾 主 题 活动构成 氛围营造 来宾动线 1、老爷车展示 2、一楼接待大厅 3、签到桌 4、二楼酒会区 5、观众区 6、舞台 入场氛围营造 从来宾下车处到上海音乐厅正门入口处有身着传统服饰的英式管家列队迎接来宾的到来 英式观光马车在上海音乐厅门口的环形广场上作巡回展示并与来宾合影 入场氛围营造 在正门入口广场上将一辆ROVER的名贵老爷车设置在车台上，力现ROVER作为英国高档轿车的尊贵气质 来宾签到 来宾踏着铺着红色地毯的台阶步入一楼签到大厅 来宾手持事先发放的请柬前往签到台签到（请柬建议：名贵手工纸张及蜡封） 身着燕尾服的管家向来宾欢迎问好，全场男女服务人员均身着英式燕尾服及女佣服饰 古典英式签到桌上摆放着银质名片盘 来宾签到 来宾手持请柬经身份确认后，用鹅毛笔在整张的羊皮签名卷轴上签名 一楼大厅的一隅一个由低音大提琴和小提琴组成的弦乐演奏组合循环演奏古典名曲，增强现场氛围 签到区效果 英伦酒会 来宾签到后进入二楼酒会区享用丰盛的英式下午茶 酒会区所有服务人员均身着十七世纪古典英式服饰、戴假发 弦乐演奏组合循环演奏古典名曲，使来宾享用丰盛餐点的同时徜徉在浓浓的英伦氛围中 英伦酒会 从二楼楼梯口开始至酒会区布置成百年经典ROVER品牌展示长廊 点缀摆放：精美画框里的上汽及ROVER精典历史照片、英式原木长条桌上上汽及ROVER全系车模展示、两台大型液晶电视分别循环播放上汽及ROVER的品牌宣传短片 使来宾在用餐的同时可以充分了解这两个分别代表着中英不同文化的顶级汽车集团的历史及近况 品牌展示效果 创意思路 流程安排 舞台效果 品牌发布细节 品牌发布细节 ROVER品牌回顾 品牌发布细节 品牌发布细节 品牌发布细节 品牌发布细节 品牌发布细节 品牌揭幕效果 品牌揭幕效果 品牌发布细节 发布会外场效果 联合品牌合作 与国际化同等级纯正英国血统的知名品牌合作模式 本次活动阶段： 在发送给各位来宾的请柬上喷洒该品牌的香水，体现活动的尊贵感。留下良好的第一印象 活动当日在会场内喷洒该品牌香水，使来宾体验全方位的感官享受 所有与会领导身着该品牌提供的服饰及配件，体现高贵的个人及企业形象 后续合作模式： 在该品牌的全国专卖店中摆放ROVER的DEMO，增加高端市场的宣传及通路渠道 与该品牌共享VIP名单，更好的掌握有效客户群 买ROVER则车主可以得到该品牌的礼品一份，刺激消费者购买欲望 推荐品牌： 1、Dunhill 2、 Burberry 3、 Aquascutum 主持人推荐（1） 袁鸣 教育: 上海外国语大学对外汉语专业文学士，英国剑桥大学国际关系专业硕士，剑桥大学长江商学院EMBA 工作简历: 1993-1994 参与上海东方电视台开播， 担任直播谈话节目《东方直播室》主持人 1993 中央电视台 《正大综艺》 1994-1998 上海东方电视台 《飞跃太平洋》 1996-1998 上海东方电视台《共度好时光》 1999-2000 上海东方电视台 谈话节目 《城市心情》 制片人，主持人 专题节目 《英伦之旅》（BRITISH ADVENTURE）策划，主持人 上海卫视 国际新闻主持人， 英语节目SHANGHAI NOON 主持人 东方卫视 对外事务总监， 《环球新闻站》主播 2005 东方卫视，第一财经 《创智赢家》执行官/评审 奖励 荣获中国主持人最高奖：中国广播电视学会全国十佳节目主持人‘金话筒’奖， 中央电视台‘金士明’杯主持人大赛金奖， 国际华语电视周最佳主持‘金龙’奖。 主持人推荐（2） 工作进度表 品牌揭幕仪式： 6名领导登台后分别站在6根象征上汽集团企业精神的形象柱旁，6名领导依次将各自手中的宝典放入形象柱顶端 烟雾缭绕中6根形象柱随着宝典的放入依次逐渐通体晶莹，等最后一本宝典放入后所有形象柱发射出不同颜色