东莞电视台鉴宝栏目策划方案45.pptx

东莞电视台“鉴宝”栏目 ——《发现》 策划方案 1 中和堂营销策划部 2012年6月9日 栏目分析 栏目目的 栏目设置 栏目运营 栏目费用预算 栏目进度表 栏目盈利 2 3 一、栏目分析 现在我国正处在经济上升的阶段，社会上有了一定的闲散资金，一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的，还是继承或获赠的，民间的确散落着一些收藏品，其中很有可能是国家珍宝，却苦于无法得到专业鉴定，因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外，一些普通人想涉足收藏品，但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑，因此，特别希望能够得到专业的指导和建议。 中央电视台经济频道的“鉴宝”栏目，最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目播出后在观众中引起了强烈反响，成为经济频道的收视冠军。此后央视的“鉴宝”栏目不断创新形式，吸引了大批的电视观众，开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位，其后一直保持着前五位的收视率。 在艺术品市场迅猛发展的背景之下，学术在市场中发挥着越来越重要的主导作用！所以创建《鉴宝》栏目利用电视媒体搭建一个艺术品交流平台，通过发掘中国丰富的民族传统文化艺术让专家、收藏者和大众相聚一起！ 1.栏目市场分析 一、栏目分析 4 《鉴宝》栏目目标受众主要有四大类： 受众男性观众多于女性观众，年龄在25-50岁之间，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。 2.栏目受众分析 B.企业中高层管理者、经济界人士、各级政府官员等等拥有社会集中的影响力和购买力的人群； D.对艺术品的收藏、投资、欣赏以及对中国的传统历史文化感兴趣的文化界、艺术界人士 C.从事艺术品收藏、投资的专业人士； A.文化艺术欣赏品位的拥有较高学历的普通观众； 一、栏目分析 5 以文化聚焦 展艺术魅力 直面高端人群 蕴藏无限商机 受众广泛 收视保证 3.栏目优势分析 艺术收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。通过中国丰富的民族传统文化，将目标受众一同联结在民族传统文化的链条之上。 东莞电视台作为东莞本土唯一一家电视媒体，通过7年的发展，拥有了广泛且忠实的观众群，为栏目提高收视率、扩大影响提供了保证。 栏目的目标受众含金量极高，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。 二、栏目目的 6 通过整合公司资源，联动各大画馆、拍卖中心、收藏品中心，为 广大艺术品收藏爱好者提供一个知识性、权威性的学习平台。通过电视 栏目打造公司在艺术品收藏品鉴定上的权威性。 鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注，让更多人对艺术收藏品的研究。 吸引更多人群关注艺术 收藏品 为公司创收 传递艺术品收藏 投资信息 扩大公司知名度及影 响力打造品牌的权威性 通过栏目，整合各方资源，为公司创造收入。 通过栏目，反映艺术品必威体育精装版收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。 三、栏目设置 7 1.栏目名称 2.栏目定位 3.栏目内容 《发现》 中高端、本土化、特色化！文化与艺术相结合的鉴赏栏目 以艺术品的收藏、投资与鉴赏为主的栏目，集知识性和趣味性于一体。节目主要为观众介绍古今中外各类艺术品的收藏、鉴赏和投资知识，以及市场分析。反映艺术品必威体育精装版收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。 三、栏目设置 8 4.栏目形式 6.栏目环节 设置 电视直播沙龙形式。 5.栏目时长 与播出 周播（录播节目），周五晚08:00-09:00，60分钟/期（45分钟，广告15分钟） 序号 环节 内容 时长 1 栏目片头 栏目片头、冠名广告 1′ 2 主持开场 介绍栏目特色、规则、介绍专家、嘉宾 5′ 3 亮宝 藏宝展示及介绍 10′ 4 鉴宝 专家鉴定、点评 15′ 5 定宝 价格竞猜：首先是持宝人的自报价，其次是现场观众和电视前的观众发短信报价。最后由专家给出市场参考价。 14′ 四、栏目运营 9 1.栏目运作 栏目采取制播分离制，公司与东莞电视台在双方合作互惠的基础上，完成各自负责事项。公司作为节目提供方，成立项目组，负责节目的策划与制作。东莞电视台作为媒体平台，负责节目播出。双方可采用据收视支付制作费用+广告分成等多种形式合作。 A.管理机制 制片人制 在电视节目的制作过程中，制片人全面协调和统筹一切相关工作。包括节目题材的选择、确定，摄制计划的制定，对编剧（撰稿）、导演、摄像、录音、美工、灯光