东风标致传播主题建议方案.ppt

东风标致传播主题建议方案 2004年12月 东风标致传播背景 法国文化被更多中国消费者所推崇 通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象 2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖” 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题 东风标致传播主题创意方向 步骤一 剥离 东风标致特性背景分析 欧洲车/德国车的特性 传统工业强国 表里如一的设计理念和质量标准 对质量精益求精 刚劲沉稳 安全可靠 经久耐用 注重环保 法国车的特性 深厚的文化底蕴 极强的审美标准 追求完美的设计理念 追求时尚与质量的统一 东风标致的特性 核心价值 开创先河的差额返还的诚信措施 对客户负责任 “蓝盒子”服务理念 不断追求创新 东风标致的特性归纳 确认传播主题 品质+品位 对品质的理解 追求高标准的质量 产品有质感 强调品性端正 有品德，信用高 对品位的理解 有很高的欣赏水准 有与众不同的追求 追求时尚与品质的协条 传播主题的内在含意 体现了东风标致的价值所在 体现了东风标致超脱于竞品的优势所在 是指导整体品牌和不同产品的传播纲要 传播主题的应用策略 2005年一季度东风标致公关执行计划（草案） 2004/12 2005东风标致1-3月公关执行计划 1月日常公关宣传主题 2004年回顾和2005年展望 品牌成功树立 307成功上市 销售服务网络已成体系 差价返还 媒介配合（体现地区差异化） 中央媒体：建议安排部分专访/新闻通稿 地方媒体：车闻公关提供素材，由合作媒体组织发稿 启动“品质+品位”传播主题 着手准备3月份时尚媒体刊登前的拍摄工作 1月项目公关活动 “法国车”概念的启动方式 与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通，为我们推出这个概念 全国5大区媒体团拜：北京、上海、武汉、成都、广州 发稿计划 新闻通稿 后续报道(04总结 05展望等) 组织当地核心媒体与东风标致高层的沟通 媒体联谊会 向五大区之外的主要媒体发贺卡 拜访当地经销商 了解当地销售环境和状况 给予他们更实际的帮助和支持 媒体配合“关爱生命” 2月日常公关宣传主题 宣传经销商 5大区每个地区可以推荐一家 宣传对象：总经理/优秀销售员/维修技师等 宣传市场部员工 高学历 留学经历 敬业 进一步加强“品质+品位”传播主题 在一月份文稿基础上，做进一步概念的延伸和炒作 节日期间的发稿 重点网络媒体，包括新浪、搜狐、TOM等 内容 品牌教育为主 - 欧洲车和法国车的概念阐述 媒体配合“经销商服务大比武” 2月公关活动 春节全国车主短信问候（各地经销商配合）！ 2·14“情感诚信”活动 活动在全国70个标致4S店进行 对象：车主 媒体配合 新闻稿提前在全国媒体发布 同时通过网络EMAIL、FLASH和短信等各个渠道发布 东风标致307大型商场浪漫展示 东风标致和当地经销商共同承担费用？ 3月日常公关宣传主题 4月上海国际车展预热 展车 307 /407 /607 话题 标致设计师来参加车展？ 炒做407？ 炒做入围标致世界设计大赛的中国选手 3·15活动配合 － 服务体系 PP2000远程服务系统 “品质+品位”传播主题进一步加强演绎 根据汽车专业媒体，时尚、财经等其他可以拓展的媒体，细分适合不同媒体性质的兴趣点 3月项目公关活动 3·15售后服务监督大使： 目的：防患于未然，提高服务质量，诚信可靠的体现 北京为中心，5大区为主 人员构成：当地媒体代表、车主代表 媒体配合 东风标致第75/80个4S店开业 邀请东风标致高层领导参加 媒体配合 组织媒体去法国 背景? 车闻配合? “巴黎淘金地图”活动准备？ 联系有信誉的合作旅行社 目标城市：北京？上海？ 狮友会成立？ 媒体配合 谢 谢！ 车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 步骤二 引领 步骤三 共生 从东风标致品牌 核心价值出发 紧扣东风标致 产品品质 从东风标致品牌传播及 品牌长远规划出发 在各个车系中，法国车最具时尚。 加之并不逊于其他车系的新潮科 技，令法国车在中国现有的车系 中------ 独树一帜。 通过东风标致的品牌传播 形成法国车的中国势力 从品牌到产品的 双重演绎 从欧洲车 （尤其是法国车） 文化背景 出发 从法国车区别于 其他欧洲车 的差异出发 标致是欧洲车系的一个成员 标致同样是法国车系中的一员 东风标致 最具代表性的法国车，法系车 中的领头羊。4大核心价值 国人眼里已形成德国车是欧洲 车的化身或经典代表的概念 欧洲/德国车具有明显区别于日、韩 车系、美国车的特点和独特的优势 欧洲车/德国车的这些优 势可以借换到标致身上 法国车具有其他任何车 系不具备的