中国列车电视2011年春运产品.pptVIP

2009-11 1、2011年：中国铁路持续飞速发展 列车电视影响力日渐提升 2、春运：客流高峰+消费旺季 3、列车电视：欢乐旅途 提升品牌 4、春运传播方案 2010年，中国和世界都在变化， 楼市新政、贸易顺差、G20峰会、货币战争、汇率升值、股市飙升等，金融风暴已经过去，中国经济正在快速发展， 中国铁路也在飞速发展，预计全年客流达到20亿人次， 中国列车电视的影响力日渐增强。 2011年， 中国铁路运力将继续增加， 如此巨大的人流将凝聚更大的消费市场， 食品、饮料、酒、洗化用品、药品、IT数码、家用电器、旅游景区、金融理财等将在这群消费者中消费和购买更多。 团圆，是春节永恒不变的主题， 春运，是中国人永远不变的情节， 消费，是中国人春节最快乐的事。 根据铁道部的预测，2011年春运期间，铁路客流将突破3.5亿人次。 春运时间：2011年1月1日-3月1日 60天 探亲访友 60% 商务出差 30% 学生放假 19% 旅游 30% 数据来源：CTR 数据来源：CTR 包括食品、饮料、酒水、旅游、药品、IT数码、通信、家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点。 2011年， 中国列车电视将覆盖车次550辆左右， 每天收看人群将进一步增加到165万左右， 企业的品牌将被更多的乘客了解和接受， 并有效促进消费行为。 数据来源：CTR 单位：元 全国550辆空调列车上的75000个液晶电视， 每天都以精彩节目让200多万春运乘客的旅途充满欢乐。 看点1：新闻 回眸2010 看点2：百位明星大拜年 看点3：经典贺岁大片联播 看点4：喜剧小品精品展播-赵本山风云录 看点5：春晚港台、原创流行风 看点6：明星话过年 兔年说兔 单一收视频道 收看率95.8% 封闭播出环境 广告到达率90% 超长收视时间 每人每小时23分钟 全国500多城市 每天165万多人次 全年客流最高峰，收看乘客多； 精彩春运节目，更增强传播效果； 企业的营销旺季，传播效果更明显； 特惠价格，成本更低。 春运方案1—中国列车电视 资源：全国全线，200个车次，550辆空调列车，每天1200次30秒； 效果：每天覆盖200多万人次，总计1.2亿多；每人平均每天收看6次； 适合：全国性品牌 备注：除30秒可以拆分为2个15秒外，其余资源均不可变。 播出周期：2011年1月1日-3月1日 2880000160 72000 60 6 200 30秒 广告 优惠价(元) 总价(元) 单价 (元/车/次) 总频次 天数 平均 次/车/天 车次数量 长度 传播形式 春运方案2—中国列车电视 资源：全国全线，200个车次，550辆空调列车，每天1600次； 效果：每天覆盖200多万人次，总计1.2亿多；每人平均每天收看8次； 适合：全国性品牌 备注：资源不可变 播出周期：2011年1月1日-3月1日 6480000 　 96000 　 　 　 　 合计 1680000 35 48000 60 4 200 5秒 温馨提示 1600000 4800000 100 48000 60 4 200 15秒 广告 优惠价(元) 总价(元) 单价 (元/车/次) 总频次 天数 平均 次/车/天 车次数量 长度 传播形式 春运方案3—中国列车电视 资源：精选车次，80个车次，200辆空调列车，每天640次； 效果：每天覆盖约80万人次，总计4800多万；每人平均每天收看8次； 适合：全国性和区域性品牌 备注：资源不可变 播出周期：2011年1月1日-3月1日 960000 3840000 100 38400 60 8 80 15秒 广告 优惠价(元) 总价(元) 单价 (元/车/次) 总频次 天数 平均 次/车/天 车次数量 长度 传播形式 春运方案4—中国列车电视 资源：精选车次，30个车次，75辆空调列车，每天180次； 效果：每天覆盖近30万人次，总计1800多万；每人平均每天收看6次； 适合：区域性品牌 备注：资源不可变 播出周期：2011年1月1日-3月1日 260000 1080000 100 10800 60 6 30 15秒 广告 优惠价(元) 总价(元) 单价 (元/车/次) 总频次 天数 平均 次/车/天 车次数量 长度 传播形式 合作说明 1、所有的产品都可以组合执行； 2、在价格不变的前提下，获得的权益可以缩短执行周期执行； 3、产品价格已经优惠，不再打折； 4、春运产品的