中国好声音市场策划分析.ppt

项目描述 《中国好声音》是由星空传媒旗下灿星制作公司。以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购《TheVoice》的中国版权后制作的中国大型专业音乐真人秀节目。 策划思想 利用大众的经济渴望。社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。 满足大众娱乐需求。电视台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 满足受众心理需求。“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。 资源分析 好声音”的节目形式创新来自荷兰，原版“THE VOICE”在荷兰取得成功之后，迅速被全球众多国家引进。 现场设施装备高端（据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。） 顶级的合作团队 （担任”好声音“音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。） 强大的明星阵容（刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师 及大牌明星助阵） 实力唱将学员（比如平安当作上海新天地ark的驻唱，王韵壹当过左小诅咒的伴唱，但也有一些非常例外的惊喜，张玮只参加过好声音此前的另外一个选秀，但他的声线和气质是里面非常出类拔萃的。） 广告的参与(加多宝 苏宁） 决策方案 灿星制作此次打造的《中国好声音》首次引入真正意义上的“制播分离”。（灿星制作直接参与浙江卫视的广告分成。灿星制作与浙江卫视达成协议，如果节目收视率在一定的标准之上将由双方共同参与广告的分成。不封顶的、巨大的利润空间无疑倒逼着灿星制作出最好的产品。） 《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入。（灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有，而包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链，明星导师们也共同投入，明星导师无疑也会利用自己的资源帮助全产业链的打造。） 学员故事炒作。《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。黄勇被质疑为“富二代”，徐海星被质疑纯吉克隽逸被质疑身份造假，李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻，那英怒斥剧透及对媒体代表发飙，张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱，杨坤与丁丁私情，吴莫愁离奇发挥晋级。 有效利用新媒体。节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博还有歌手微博，外加微博软文和活动的配合，充分有效地调动了网友的参与性，并形成了一种社会议题。 实施情况 价值评估 16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费，学员中最高身价已超过30万。 节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万，到现在的每15秒36万广告费，以及同时段全国收视冠军的持续保持,《中国好声音》俨然成了一台赚钱的机器。 小组成员 程晔 赵倩 王肖 徐克 沈文悦 沈鸿超 李嘉伟 黄淑鸿 郑立伟 闫晓琳 王舒璠 朱永乔正 * * 第一季播出时间及收视率 期数 播出时间 收视率 收视份额 全国排名 第一期 2012.7.13 1.477 4.11% 2 第二期 2012.7.20 2.717 6.93% 1 第三期 2012.7.27 3.075 7.89% 1 第四期 2012.8.3 2.725 7.67% 1 第五期 2012.8.10 3.31 9.74% 1 第六期 2012.8.17 4.019 11.39% 1 第七期 2012.8.24 4.133 13.04% 1 第八期 2012.8.31 4.201 11.91% 1 第九期 2012.9.7 4.281 13.31% 1 第十期 2012.9.14 4.567 14.25% 1 第十一期 2012.9.21 4.865 13.60% 1 第十二期 2012.9.28 4.599 14.99% 1 第十三期 2012.9.29 4.133 17.40% 1 *