中国质量认让中心航空机上电视推广方案.ppt

机载电视媒体独有价值 高收入、高消费力 高素质、高感性 商务性、高影响力 显眼的位置 全面的覆盖 新颖的形式 高端的环境 高科技的现代化环境 气派优雅环境 充足的时间 放松的心情 开放的心态 机仓环境好 媒体优秀 内容丰富 场景宜人 强制收视 受众价值高 21 图片来源：机载电视 22 漫长的2小时飞行时间，机载电视一路相随！ CQC中国质量认证中心—机载电视宣传策略投放排期方案 总体投放策略： 广告时长\时段：机载电视15秒广告片(第一或第二广告时段)确保有效到达 ； 发布频次：每航班至少一次，国航机上及北京乘国航出发群体为重点; 发布时间：（2010.9.1—2010.12.31）四个月发布周期！ 主要覆盖国庆节（上海世博闭幕式）、亚运会、圣诞节、元旦等飞机乘客流量高峰期。 赠送北京机场440台电视的15秒广告片每天60个暴光频次广告发布，全面覆盖国航乘客， 特别是从北京机场T3航楼国航出发、到达乘客，形成空中加地面，全方位、立体包围国航乘客， 另: 方案二如再购买东航(9-10月世博会闭幕两个月)和南航(11-12月亚运会期间两个月)机上电视, 加赠送上、深、厦、澳、成都航五家航空公司机上电视15秒同期发布,，实现空中航机电视全覆盖， 同时以北京机场出发到达的国航乘客为重点受众目票,多暴光频次,全方位\立体覆盖。 23 方案一策略说明： (详见排期方案) 购买国航机上电视15秒广告（在乘客高峰期10月和12月增加投放国航机上电视一个频次,确保广告有效最佳到达率）， 同期赠送北京机场440台电视15秒广告片每天60个暴光频次广告发布，全面覆盖国航乘客，特别是从北京机场T3航楼国航出发-到达乘客，形成空中加地面，全方位、立体包围国航乘客，以北京为基地的国航乘客,实现从候机-登机-乘机-到达全程广告高暴光率,多频次接触“CQC中国质认证中心”电视形象,为宣传目标,到达最佳宣传效果。 广告费总价格：5,831,000元人民币；优惠后实收广告费：1,591,200元人民币! 方案二策略说明: (详见排期方案) 以购买国航(9-12四个月)和东航(9-10月世博会闭幕两个月)与南航(11-12月亚运会期间两个月)15秒机上电视为主, 赠送北京机场440台电视15秒广告片每天60个暴光频次广告发布，同期,加送上、深、厦、澳、成都航五家航空公司 机上电视15秒广告发布，实现空中航机电视全面覆盖，同时以北京机场出发到达的国航乘客为重点受众目标, 多暴光频次,全方位\立体化覆盖,不仅全程锁重点定国航乘客, 还网络其它国内7大航空公司飞机乘客。 广告费总价格：8,235,000元人民币；优惠后实收广告费：1,934,400元人民币! CQC中国质量认证中心—机载电视宣传策略投放排期方案 24 机载电视15秒都在第一或第二广告时段播出, 飞机乘客最佳收视时间,确保广告有效到达 ! 25 26 航美传媒集团 赠送CQC北京机场电视媒体资源介绍 27 北京首都机场概况 数据来源：民航总局 2009年旅客吞吐量达到6530万人次，跻身世界最繁忙的机场之列； 目前在首都机场运营着232条国内、国际航线，每周有5000多个定期航班； 机场各项运营指标始终名列全国第一位。 国航及星空联盟成员在T3航站楼候机出发-到达. 赠送CQC北京机场电视媒体资源介绍 28 媒体：机场电视 载体：等离子液晶电视 位置：机柜上方 分布：机场候机厅等区域 网络：全国50余家机场 尺寸：42英寸 形式：视频广告 频次：15/30/45/60次/天 北京首都机场电视联播网 媒体资源介绍 赠送CQC北京机场电视媒体资源介绍 29 北京首都机场电视网络分布(详见点位分布图) 媒体形式 航站楼 分布区域 已安装数量 (个) 媒体尺寸 合计 机场电视 T2 二层国际出发 43 42寸 432 二层国内出发 45 三层国内到达走廊 1 一层国际到达行李提取 3 一层国内到达行李提取 4 T3 C区二层国内到达 41 C区三层国内出发及候机 65 C区一层国内远机位到达及出发 20 停车场核心区 4 E区二层国际出发及候机 172 E区三层国际出发 16 E区一层国际到达 14 T2 一层国际国内出发大厅 2 9㎡ 国际国内到达大厅 2 8.52㎡ 赠送CQC北京机场电视媒体资源介绍 30 机场 描述 2009旅客吞吐量 闭路电视数量 机柜刷屏数量 落地式大刷屏数量 北京 全球重要航空港 466,532,200 430 418 120（80寸） 媒体形式:北京机场内电视屏幕