中国黄金电台报纸.ppt

相信专业 信赖优选 中国黄金集团媒体整合方案 黄金消费浅析 黄金消费用途 黄金消费旺季 婚庆嫁娶 节庆 金价上涨 黄金产品购买人群 年龄在22岁——65岁； 家庭月收入5000以上，有一定经济基础； 有一定存款及投资理财观念； 对未来有期待，收入相对稳定； 媒体分析 云南媒体分析 电台——云南优势媒体 昆明市驾照持有人超过100万人，占常住人口17%。 昆明家庭汽车拥有量超过20%，已进入“汽车社会” ，是全国9大超过100万辆车的城市之一。 覆盖了“滇中一体化经济圈”（昆明、玉溪、楚雄、曲靖），覆盖总人口1698.7万人，占全省总人口的37.4% 电台覆盖区域是云南经济发展最快的区域 ，2008年GDP占全省57.8%，购买力较强。 中国-东盟自由贸易区2010年建成，云南电台在此区域内能广泛覆盖。 数据分析 MCI（传立中国的消费者洞察部 ）通过对CMMS的数据分析 ： 1、15－24岁、45－64岁是收听广播最为集中的两个年龄段 。 2、30－45岁拥有私家车的听众比例近两年已呈上升态势。 盖洛普的调查数据，未来1~2年计划买车的家庭，农村14.8%，城市26.5%。 3、私车拥有量逐年大幅上升； 4、农村将成为私家车新增长点。 5、随着国际金融危机的冲击和中国经济的持续稳定发展，将促进东南亚地区经济的繁荣。 云南电台收听率 电台投放建议 FM97+FM100+FM102.8 三大媒体覆盖89%的受众 媒体三重叠加，广告效果三重叠加 都市报广告优势 以受众为中心，而非以传者为中心； 都市报与地域文化紧密相连，更易与读者形成共鸣； “通俗”，贴近生活的丰富内容，直击人心的文字表达； 便于记忆和保存 ，阅读寿命可以延续； 广泛的参与性，有利于形成媒介社区和舆论监督； 在群众中威望相对较高； 刊发广告自由度较高； 信息传递迅速，时效性很强； 提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达诉求，唤起消费。 读者主动选择阅读，自主性强，读者能思考内容，这时广告就有机会清楚而有效地传达信息。 云南优势都市报——《都市时报》 中国报刊都市报30强 ； 云南省影响最广、发展最快的强势主流媒体 ； 是东方航空公司机上读物，昆明市出租车唯一纸媒读物； 《都市时报》数据分析 《都市时报》读者比较 读者消费能力较其他报纸高； 高收入人群的阅读人数较其他报纸更多； 相较本地其他报纸，读者受教育程度更高； 阅读人群以25——45岁为主，读者成长性良好； 读者自主性强，对信息能进行理性分析； 安楚高速出安宁28公里处 媒体面积：280㎡（20Mx7Mx2面） 媒体形式：电脑喷绘 媒体说明：辐射昆明、大理、保山、怒江、临沧等9个州（市），是云南目前连续里程最长的一段高速，广告直击移动人群、受干扰低，视觉冲击力强、广告效果佳！ 安宁昆钢路口 位置：安楚路与昆钢至温泉十字交叉口 媒体面积：360㎡（20x60三面） 媒体形式：单立柱（电脑喷绘） 媒体说明：三面广告，一面正对安楚公路昆明方向，一面正对昆刚方向，一面正对温泉路方向。立于交通要塞、广告拦截效果好！ 媒体组合 媒体投放排期 媒体组合年度预算 年末促销媒体配合（价值70000元） 赠送500字报纸软文2次——价值5000元 节庆促销活动信息，FM102.8可以各种形式配合宣传——价值10000元 在FM97中进行新闻式播报——价值20000元 FM100中进行新闻播报——价值20000元 节庆前1028《速度生活》栏目专访——15000/次 * * 黄金投资 国家储备 普通消费 GOLD Part 2 6000 收入 年龄 2500 18 65 汽车相关网站、 类型化广播、 影响力较大、公信力强的报刊 目标人群 FM91.8/FM97音乐/FM100资讯 都市时报、春城晚报 电台广告 报纸广告 男女读者年龄构成 读者家庭收入3000以上比较 读者学历构成情况 单位：% 车流量：120000辆/天 价格：24万/年 户外广告 车流量：150000辆/天 人流量：180000人/天 价格： 40万/年 户外广告推荐 FM97 FM100 辅助户外广告 报纸广告 FM102.8 媒体组合 3月 2月 1月 FM97 FM100 FM102.8 广告主旨：以专题节目进行深度营销，以15秒广告进行全方位覆盖，大规模促销 报纸 4.08万 2个月 2.04万/月 3 6.8万/月 9次15秒套播 FM100 4.08万 2个月 2.04万/月 3 6.8万/月 16次15秒套播 FM102.8 待定 户外 总计 10.5万 3个月 10.5万/季 3 35万/季 听财经 冠名+9次15秒 FM97 投放时间 刊例 折扣 执行价 小计 规格 媒体 *