中日文化差异对包装设计的影响.pptx

文化差异对包装设计的影响 中日文化差异对食品包装的影响 陈述人：何穆 陈述时间：2016.4.11 CONTENTS 前言 中日文化差异对食品包装的影响 概述 包装图形设计差异性 包装色彩的差异性 包装造型结构设计的差异性 包装设计中的人文思考 结语 “ ” Introduction Introduction 前 言 睿度盟品牌顾问专家 Eliot Sela 认为“设计师假如不了解这些国家的文化特征、地域差异，不进行深层思考，就难以找准立异设计的起点，难以在剧烈竞争的设计市场中破足。诠释一件设计作品，除了看功效外，更主要的是对其文化的思辨及意蕴的解读。 日本食品包装设计 有句话说“设计是一个国家的眼神”， 例如古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鉴中包括佛教、汉字书写体系和中国唐朝的艺术和建筑。如果问中国的本土文化是什么？那就是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如中国画、书法与易经、禅学、五行八卦等等。民间艺术有剪纸、泥塑与木版年画等，这就是一种地域文化的诠释。 概述 1 3 2 4 包装图形设计差异性 包装色彩的差异性 包装造型结构的差异性 包装设计中的人文思考 如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。 不同民族的文化和历史、地理条件使得设计作品中受到了潜移默化的影响。 中国所使用的花俏色彩被日本人认为是不可理喻，而日本人清淡朴素的色彩被国人认为是苍白无力。 中日在这最大的不同就在于一个注重过程，一个注重结果。 在中国，常常能看到用荷花为图案的包装设计，然而在日本，日本人忌讳荷花还得说到佛教，佛教以莲花为其专用花，日本人一般在寺院里做丧事，所以说荷花在日本人眼中象征了丧花，所以，在日本的食品包装设计或是其他的设计中几乎找不到以荷花做为装饰图案的运用。在日本传统设计中现代的包装中，就图案而言，主要以抽象概括为主，题材以植物图案（樱、梅、菊、藤）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）等，还有麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主，而中国的传统图案则为具象被运用。 1 包装图形设计差异性 由于中国早期是属于粗放型的经济，受到农民画的影响，农民画色彩艳丽、复杂、粗俗、过度夸张对比的色彩，形成艳俗的地域风格，受教育程度普遍低下等因素也影响其色彩，导致了现今包装市场的粗俗化。 2.包装色彩的差异性 在本土的设计中，很难有能够吸引眼球的设计出现，大量的外来设计再次冲淡了大众口味的本土设计，在食品包装设计中，颜色可以代表产品的性质特点，色彩的运用也有很大的差异。 中国所使用的花俏色彩被日本人认为是不可理喻，而日本人清淡朴素的色彩被国人认为是苍白无力，但也不是完全绝对的。 紫色 绿色 白色 日本不喜欢紫色，认为紫色是悲伤的色调。而中国认为紫色代表着浪漫，象征女性、爱情，所以在化妆品的包装设计中，大量地运用了紫色，寓意了温馨、浪漫的情调。 绿色，在日本最忌讳绿色，认为绿色是不祥之色，所以很难看到有全绿颜色的包装设计，只有少量的采用一些，上图是一个日本酒的包装，色彩的运用是根据产品的特性来考虑的。 日本的包装设计中，色彩多为白色，是因为受禅文化的影响，白色表现了一种离尘、空灵、脱俗、纯净、与自然融合的和谐。 包装造型结构上的 差异性 3 设计者把包装结构的合理功能性与日本传统建筑的外形特征构建相联系了起来，把简洁明快色彩与日本古代传统建筑的常用色结融合，甚至把现代设计的简约、直线风格与高度单纯的传统建筑风格相融合。 日本的木结构建筑是传统建筑的重要样式。 伊势酱油的纸盒包装是传统木结构建筑在包装设计领域的应用。理解插图的意义必须要熟悉传统建筑的日本消费者，而中国消费者理解起来较吃力，图案由的白描的手法表现，也体现“实中有虚”与“虚中有实”的传统艺术理念，伊势品牌稳中有变、特色不改的悠久历史感也尽在不言中。而中国的受到封建制度的影响，连包装设计也讲究规规整整，大多的酱油瓶都是圆柱体的玻璃瓶，如果有设计感的作品会加入一些中国的建筑元素，但只是作为图案出现，而不是形状出现。 日本的包装设计打开的过程是一直被专注的。就像从一个形态到另外形态的转变，从购买商品的那刻起，开始被吸引到拆开包装时的期望，一直到见到商品的惊喜再到欣喜，这一过程被人们极大的关注着。整个礼物的拆解过程中，花费的很多的精力，也无形中使得礼物的含义发生了变化，这时候以不再仅仅是关注内在的那个商品，而是从接收到，拆解，知道到找到心灵礼物的整个过程了。这就是日本文化中“礼”的精髓。 4 包装设计中的人文 思考 而这时候中国人很纳闷为什么用过的东西还可以送人呢，在中国甚至送礼送的就是各色的精美包装