商标翻译法初探_英文_.pdf

第 期 4 无 锡 南 洋 学 院 学 报 第 卷第 期 5 4 Vol.5 No.4 年 月 200612 Dec.2006 JournalofWuxi South Ocean College 商标翻译法初探 顾剑锋 (无锡南洋职业技术学院外语系,江苏无锡 ) 214081 [摘要]本文探讨了如何使商标翻译本土化。在拓展国外市场方面,商标翻译起着举足轻重的作 用。商标是产品在顾客心中的缩影,为使顾客接受并认可产品,商标翻译必须融入新市场的语言文 化特色。 [关键词]商标;文化背景;本土化 [中图分类号] [文献标识码] [文章编号] ( ) F760.5;H059 A XXXX-XXXX200604-0079-03 GUJian-feng : ’ Abstract : ; ; Keywords trademarkculturalbackgrounddomestication ’ promotion. ’ arousethecustomers 收稿日期: 2006-10-12 作者简介:顾剑锋( )男,江苏无锡人,助教,文学学士。 1977- 第 卷 80 无 锡 南 洋 学 院 学 报 5 ideaofmechanicequivalenceandbecreativetoproduceatranslatedtrademarkwithoutstandingmarketresponse thatisappealingtotheforeigncustomers.Therefore,forthetranslationofatrademark,thetranslatorshouldnot mechanicallysticktothesurfacemeaningoftheoriginaltrademarkandbeinfluencedtoomuchbythesource languageandculture.Heshould,onthecontrary,takeintofullconsiderationthetargetreadershipandproducea translatedtrademarkthatconformstothetargetlanguagesnormsandcultures. Translationoftrademarkswhich ignoresthetargetculturalbackgroundisboundtobringabout misunderstandingfromthetargetreadershipandproduceanegativeeffect.InChina,thealarmclockwith“金 鸡” asthetrademarksellswellandispopula