魅族路在何方？拼死or作死？.pdf

魅族路在何方 ？拼死or作死 ？ 虽然黄章出山未出场 ，但MX4仍然华丽丽的闪亮登场 ，同等价位的 级配置 ，秒杀小米的超低价格 ，各方面都无与伦比的MX4让非常多的人看好魅族的未来 ，同时MX4也被看成是魅族全面转型的积 极信号 ，不过 ，魅族的未来真的那么乐观么 ？未必吧。 除了摄像头和售价 MX4并没有太突出之处 发布会的现场感受 ，MX4被包装的堪称惊艳 ，各种标榜苹果的制作工艺 ，各种追求极致的细节优化 ，发布会现场MX4 收到了煤油们惊叹的欢呼声 ，但是冷静下来MX4 除了摄像头和1799元的售价特 别突出之外 ，其他参数相比MX 3升级不大。 从MX 3到MX4 ，主屏尺寸5.1吋——5.36吋、分辨率1800×1080像素—— 1920×1152像素 ；像素密 度4 12ppi——4 18ppi、窄边框2.63mm——2.58mm、屏占比74 .08%——75.52 （中关村在线数据 ， 官方称80% ）、屏幕比例仍为15:9的魅族特色 ；手机尺寸139×71.9×9.1mm—— 144 ×75.2×8.9mm、 重量14 3g—— 14 7g、前置摄像头190万像素——200万像素 ；Flyme4虽然有许多细节优化 ，但变化 不是特别明显 ；工业设计方面仍然延续了MX一贯的简约风格 ，与MX 3非常相似。这些外在的直观 参数并没有特别明显的改变 ，这与手机产品的发展瓶颈也有关 ，现在只能做细微的优化 ，很难再有 大幅提升 ，不过这精益求精的细微优化难度可是非常高的。 从整体上来看 ，MX4与MX 3的区别不是特别明显 ，至于那些 CPU提供87% PU提高88% ，闪存 比MX 3快两倍等体验功能 ，这个就更不好用语言直观表达了 ，MX 3的性能已经很出众并且基本够 用了 ，所以MX4更为强悍的性能的发挥空间不是很大。 回顾整个发布会 ，最让人为之震撼的一个是有效像素高达2070万的索尼CMO S IMX 220摄像组件 ，一个是1799元的超低售价 ，至于联发科的八核MT 6595芯片 ，魅族并没有详细提及 ，更不想在此 多做文章 ，以免在现场丢了分子。 1799元售价 魅族狂刷存在感 当魅族最后公布MX4售价1799元时 ，着实让我吃惊了好几分钟 ，魅族这次是真拼了 ，1799元的价 格都能让小米为之颤抖了。 1799元的售价 ，魅族是在刷存在感么 ？至少这个定价再一次让魅族掌握了市场主动权。过去 ，M9 在andro id机市场独领风骚 ，但后来被小米彻底的抢走了风头 ，甚至在这两年崛起的华为子品牌荣耀 的气势都压过了魅族。此前 ，魅族还能经常被舆论当做是小米的影子拿来比较 ，但自从荣耀开始实 行紧贴小米的策略 ，魅族的影子地位都出现了松动迹象。 关注手机市场的人都能感受到 ，之前一提小米 ，就关联到魅族 ，而近段时间一提小米更多的被关联 到了荣耀 ，小米出啥 ，荣耀就出啥 ，这种跟随策略 ，让二者相提并论的次数越来越多 ，荣耀渐渐成 为了小米的影子级替代品。这对魅族来讲是坏事 ，舆论失势是销量下滑的前兆。 MX4定价1799元让魅族在手机市场的存在感瞬间爆棚 ，甚至动摇了小米的市场地位 ，舆论开始为魅 族欢呼 ，这对魅族是积极迹象。黄章还是有魄力的 ，舆论对魅族的关注度有了 ，魅族的存在感也就 有了 ，同时销量也就自然会得到大幅提升 ，这是赤裸裸的用小米手段来还击小米呀。看来 ，为了 生存 ，先得找死。 不要利润了 魅族也要开始 量了 相比过去的定价策略 ，魅族这次是铁了心的要牺牲利润来换销量。小米的NB之处就在于它有其他品 牌难以匹敌的销量 ，调研公司Canalys必威体育精装版报告显示 ，2014年第二季度 ，小米在中国的出货量约 达1500万 ，超越三星的1320万 ，成为中国第一大手机制造商 ，市场份额达到14 % ，这是小米有4 00 亿美元估值的基础。 高配低价产生的超高关注度是促进小米销售的直接原因 ，魅族1799的定价是开始拼量的前奏。小米 引以为傲是其智能终端的销量 ，MIUI才是小米商业模式的核心 ，魅族也在遵循这种模式 ，MX4本身 没有利润了 ，那也只能靠以Flyme为利润的主要来源 ，所以 ，“销量”就是成败关键。 魅族渠道扩建 为刷量做准备 渠道隐患或拖垮魅族 另一方面 ，魅族在着手扩大线下销售渠道 ，目前已经开了800家专卖店 ，预计年底将达到1000家 ， 合作专柜达3000个 ，另外 ，截至目前魅族已经在一二线主要城市建成了9家魅族授权服务体验中心 ，年底会有20个城市 ，2015年底覆盖50个全国主要城市 ，同时 ，魅族还与苏宁300