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汽车新品牌名称和 LOGO 能否影响者购车决策？ 购车需求旺盛 八成以上被访者看重品牌 在参与此次调查的四千余名被访者中，一年内有购车计划的占了 87.0% ，其 中属于首次购车的被访者占了大多数。(见图 1) 图 1、被访者购车计划 在上述有购车计划的被访者中，八成以上在购车时表示看重品牌，其中近 半数被访者表示较为看重 ，其次各有两成左右表示非常看重和一般看重。 与此同时，也有不足一成被访者表示不看重品牌。 (见图2) 图 2、购车时对品牌的看重程度 新品牌需求分化 性价比高吸引三成以上被访者 调查进一步显示，有购车计划的被访者在对新品牌车型的选择意向上，有 34.0% 的被访者明确表示购车时会考虑购买新品牌旗下的车型，而 25.7%则明确表示 不会考虑，同时 39.3%的被访者表示不确定。(见图3) 图 3、购车时对新品牌车型的选择意向 那么，在有意选择新品牌车型的被访者中，他们是出于什么原因而考虑购买 新品牌车型呢？调查结果显示，性价比高是吸引他们的第一要素；其次，认为 新品牌中有符合自己用车需求的车型、产品配置丰富、技术领先也吸引了 一部分被访者关注。 (见图4) 图4、考虑购买新品牌车型的原因 中外合资品牌受关注 成为优先考虑对象 调查进一步显示，被访者在选择新品牌车型时，会优先考虑的是拥有中外合 资品牌背景的生产厂家，其次是合资自主品牌 ，再次是大型央企集团推出的 自主品牌 ，另外民营企业的自主品牌也占了一席之地。 (见图 5) 图 5、购新品牌车型时会优先考虑的厂家背景 车型质量令人不放心成为新品牌推广障碍 在那些拒绝考虑购买新品牌的被访者中，对新品牌车型质量不放心成为最 主要的原因。其次，还有被访者表示对新品牌车型不了解和担心售后服务跟 不上 ，等等，这些都成为新品牌推广的障碍。 (见图 6) 图 6、不考虑购买新品牌的原因 名称和 LOGO 对新品牌影响大 决定半数以上被访者购买意向 一般来说，新品牌是指刚进入市场的产品的品牌或原有的产品经过改进以后 赋予的新品牌，其最明显的特征就是拥有一个全新的名称或 LOGO。那么，品牌 名称和 LOGO 设计对新品牌的影响有多大呢？ 调查显示，认为有影响的被访者占了八成以上，其中超过半数认为会产生 一定程度的影响 ，两成以上认为影响非常大 ，还有接近两成认为有影响，但 不太大。同时认为没有影响的占了4.2%。 (见图 7) 图7、品牌名称和 LOGO 设计对新品牌的影响 那么，消费者会不会因为一个新品牌的名称和 LOGO 不符合自己的审美观而 放弃购买该品牌车辆呢？调查结果表明，有半数以上被访者明确表示会因此而 放弃。同时，也各有两成以上被访者表示不会放弃和拿不定主意。 (见图 8) 图8、是否因为品牌名称和 LOGO 不符合审美观而放弃购买该品牌车辆 突出车型亮点会让被访者对新品牌印象深刻 既然被访者认为新品牌受各方面影响较大，那么哪些因素才能让新品牌给被 访者留下深刻印象呢？调查表明，大多数被访者一致认为车型亮点会让他们印 象深刻；其次是LOGO 设计和品牌名称。(见图9) 图9、让被访者印象深刻的新品牌因素 结论 我们通过以上调查发现，消费者在购车时，对品牌的看重程度比较高，而对 于新品牌的选择态度则不尽相同，一部分因性价比高表示会考虑接受新品牌旗 下的车型，而另一部分则由于对其车型质量不放心而拒绝接受。 同时，通过上述调查我们还发现，品牌名称和 LOGO 设计对一个新品牌的影 响比较大，有半数被访者表示会因为一个新品牌的名称和 LOGO 不符合自己的 审美观而放弃购买该品牌车辆。但是，如果一个新品牌旗下的车型能够突出其亮 点所在，仍然会给消费者留下深刻印象。