拟写公益广告词(整理)研究.ppt

一、什么是公益广告词？ 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高社会文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告，其文字宣传部分就是公益广告词。 有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。” 第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！”　　 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带——我的地盘我做主。 公益广告词编拟的切入点 一、从对象作用、危害入手： 奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间。 献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 二、直接从对象内容(特征、性质）入手： 为何血浓于水？因有爱在其中。 三、如何写好公益广告词？ 1、内容目的场合对象明确 前提 2、打动人心 标准 产生共鸣， 引起震撼， 引起恐慌…… 2、质朴语言 用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词，给人随和亲切之感，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 保护环境就是保护我们赖以生存的家园。 为了地球上的最后一片蓝天，让我们保护环境。 化用 化用诗句： 发展经济诚可贵，保护环境价更高。 鲜血诚可贵，救人品更高 污染一去不复返，安得美好生活乐悠悠。生命诚可贵，爱情价更高。环境被破坏，两者都得抛。 轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室） 化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。 只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间。 总结： 优秀公益广告词的大前提：内容目的明确 优秀公益广告词的最重要标准：打动大众的心 优秀公益广告词的其他标准：整齐简练压韵 优秀公益广告词的最重要写法： 多角度击中大众心理要害 优秀公益广告词的其他写法： 灵活运用各种修辞等 1、下面红圆圈部分有句话写出了这幅公益广告画的寓意，请你写出这句话。 2、请你为本校“提倡文明,营造良好氛围”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 ３、 不是你做不到，只是你暂时想不到！ 实践基地 中国，缺了一点就不完整！——盼台回归。 实践基地 请你为本校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 * * * * * 水,在减少…生命,在灭亡… 苹果, 没有皮会氧化、腐烂； 地球，没有绿色会沙化、消亡； 生命，没有绿色会…… 生有涯,爱无尽… 公益广告 [高考语文专题复习] 拟写 词 公益广告 考点解说: 广告词拟写的能力考查要求： 联想、想象的能力；锤炼词句的能力；创新思维的能力；观察生活的能力。 比照《考试说明》，我们可以把它纳入“扩展语句、仿用句式”的考点范围，同时它又涉及到“语言表达简明、连贯、得体”的考试内容，在拟写过程中，我们还可以使用适当的修辞方法，因此，它可以说是一道综合性的表达测试题。 目的：为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。 作用：是传播社会文明，弘扬道德风尚。 二、公益广告的基本特点 节约方寸地,留与子孙耕! 珍爱生命，远离毒品 以道理倡导人，主题鲜明 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 滴滴情深自来水,请你拭去我的泪 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 以情感打动人，态度诚恳 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 以创意吸