第3章品牌识别及品牌符号.ppt

《品牌管理》课程内容;第二篇 品牌定位 ;;目的: 引起人们对品牌积极联想的作用;;二、品牌识别的构成;体格：是指与品牌的标准定位相符，从品牌的主要或突出的产品功能和作用中提炼出来外貌特征。 创立于1907年的ROSSIGNOL在国外已是家喻户晓的品牌，旗下经营十余个运动品牌包括知名的高尔夫球品牌 CLEVELAND 与专业单车品牌LOOK，并排花式轮鞋 RISPORT，和网球与球拍等。 SALOMON萨洛蒙是1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌。设计制造各类顶级专业的鞋类、服装、背包和各类滑雪器材。 ;;;Mars:玛氏公司（Mars Company）由弗兰克·马斯创立于1911年，是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、MM’s、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛士条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 ;;;耐克品牌识别的构成;三、品牌识别的陷阱四、品牌识别的准则;;3.2 品牌符合;;;;什么是品牌个性？;;品牌个性维度;品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯·奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。 ;品牌个性维度;;;;;;