第二组 方太品牌.ppt

目录 目录 “方太”品牌所表达的6层含义 方太品牌即代表着高端厨电和卓越的设计及品质，它已成功在中国确立了行业的领导地位，堪称顶级专家。其成功之处，正是在于拥有了这样的特质:卓尔不群的气度，毫不妥协的自信，低调内敛的风格，它是信誉的代名词，亦是极简主义与绝对品质的结合体，是成套化与嵌入式的完美典范，它是如此与众不同，却又从不张扬。方太一直以来坚守人品、企品、产品三品合一的核心价值观，拒绝多元化发展的诱惑，始终聚焦于高端厨电领域，坚持领先、高档、独特的产品开发理念，坚持每年以不低于销售额5%的费用投入前瞻性厨电科技的研究。 目录 “方太”品牌建立 方太是茅理翔先生在1996年的第二次创业创立的品牌 1985年，慈溪无线电厂 1991年，开始生产电子打火枪 1995年，成立宁波飞翔集团，产值达1.5亿，销售额5000万左右 1995年，放弃擅长的打火枪，准备二次创业，成立方太集团，投资生产“厨电”。 “方太”品牌建立 经过充分市场调研，决定以吸油烟机为切入点 决定好产品之后，“方太”的产品定位又是怎么样的呢？ 为此，方太集团又对此进行了一次研究。 当时市场上的油烟机存在着“造型单一、滴油、拆洗不便、不安全（电线外露）、噪音大、吸力弱”等六大缺点，方太认为，如果加强技术攻关，变“缺”为“优”，也就成了占领市场新的闪光点。 为此，方太集团将产品做出了以下定位： 专业化 高中档 精品化 目录 为了坚持以上三个产品定位，维护“方太”品牌 方太高层 1、拒绝了慈溪市政府的建议； 2、不搞多元化发展； 方太集团取得的成就： 1、十大优势 2、五大开创 3、十个第一 / 目录 面对种种挑战，经过缜密的市场研究，“方太” 决定以全新的品牌战略路线应对厨房产业的 挑战和竞争。 提出“设计领先的厨房专家”战略 Logo:Fotile 方太厨具 Fotile 方太厨房专家 品牌形象：亲切、温馨 设计领先和时尚 品牌战略：单一品牌 多品牌发展 2004年，明晰“方太”品牌“嵌入式厨房电器专家”的定位砍掉与定位不相符的产品线，丰富“嵌入式厨房电器”的内涵。 多品牌运作，每个品牌专注于一个领域： 方太品牌集中在厨房嵌入式电器产品 米博——高端热水器品牌 柏厨——整体厨房品牌 2010年，方太再次审视自身，直接定位于“中 国高端厨电专家与领导者”，继续坚持在“专 业”和“高端”的品牌发展道路上稳步前进。 / 1 4 2 3 方太品牌介绍 方太品牌建立 方太品牌维护 方太品牌发展 1 4 2 3 方太品牌介绍 方太品牌建立 方太品牌维护 方太品牌发展 “方太”品牌介绍 公司名称：宁波方太厨具有限公司 成立时间：1996年1月 公司人数：近9000人 产品：集成厨房、吸油烟机、家用灶具、消毒碗柜为 主导的厨房系列产品 国家专利：400多项 业内评价：中国厨房领域最成功的生产厂家之一 中国厨房电器第一品牌 “世界品牌实验室”颁布的“中国500最具价值品牌”榜单，方太以101.4亿元的品牌价值名列同行业第一。 品牌知名度第一 品牌忠诚度第一 品牌预购率第一 高端市场占有率第一 中高层收入，有一定文化品位人士 使用者 时尚 个性 温馨、亲切、欧美风情 文化 厂品、人品、产品三品合一 价值（制造商的价值观） 安全、节能、便利、设计领先 利益（功能和情感利益） 质量过硬、关注细节 属性 “方太”品牌所表达的意思 品牌含义 “方太”品牌内涵 1 4 2 3 方太品牌介绍 方太品牌建立 方太品牌维护 方太品牌发展 在顾客群中和市场细分中，认识到差别并且利用它们是获利的关键。 （1）低档产品的消费群体，想以可能低的价格购买能够完成做饭使用功能的产品。 （2）中档产品的消费群体，对产品本身更加看重，不仅要满足产品使用功能上的需要，而且还注重安全、质量可靠。并追求外观、良好的服务等。 （3）高档产品的消费群体，看重品牌和产品的附加值，生活时尚，讲究品位，注重细节。他们需要更差异化的产品时尚设计、制造工艺和特别的服务，并愿意为额外的服务和便利付一定的费用。 1 4 2 3 方太品牌介绍 方太品牌建立 方太品牌维护 方太品牌发展 方太战略－坚持三大定位 专业化 专业、专心、专注于厨房领域； 厨房领域专注于厨房电器（大电）和集成厨房； 方太战略－三大定位 高中档→高端化 从起步就定位中高档（中国家电行业第一个） 在任何情况下都要坚持这个定位，坚持、坚持、再坚持 中国家电行业第一个采用工业设计手段设计家电产品的企业 中国家电行业第一个高端定位并取得空前成功的家电品牌 方太战略－三大定位 精品化 只有精品，才能符合高中档的定位 每一个出厂的产品都必须