凤凰古城旅游形象设计与分析.pptx

凤凰古城 旅游形象设计与分析 第二小组：鲍塑石 彭靖宇 程婉银 谢嘉 冉新雨 PRESENTED BY Number Two 目录 01 旅游地概况 02 地方性分析 03 形象定位 04 形象具体设计 05 广告及传播 凤凰古城 旅游形象设计与分析 01 旅游地概况 01 旅游地概况 01 旅游地综述 凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中国旅游强县，国家AAAA级景区。 01 旅游地概况 1、北门城楼 北门城楼始建于明朝。到清朝，古城的军事地位日显重要，先后在这里设凤凰厅、镇竿镇辰沅永靖兵备道治所。康熙五十四年遂将砖城改建为石城，北门定名为“壁辉门”，一直保存至今。 2、陈斗南宅院 凤凰古城陈斗南宅院[1] 建于清光绪28年（1902年），占地面积366.6平方米，由前进、天井、中堂及后进组成，为四水归堂回廊式院落，四周防火墙高深严密，是江南典型的四合院。 01 旅游地概况 3、沱江吊脚楼 沱江吊脚楼群的吊脚楼均分上下两层,俱属五柱六挂或五柱八挂的穿斗式木结构,具有鲜明的随地而建特点。上层宽大，下层占地很不规则;上层制作工艺复杂,做工精细考究，屋顶歇山起翘，有雕花栏杆及门窗；下层不作正式房间，但吊下部分均经雕刻，有金瓜或各类兽头、花卉图样.上下穿枋承挑悬出的走廊或房间，使之垂悬于河道之上，形成一道独特的风景。 01 旅游地概况 4、万名塔 万名塔位于沱江沙湾北岸，与遐昌阁、虹桥相映。集中焚毁废旧字纸的所在，三层，已毁。八十年代黄永玉召集当地人募捐重修为七层，得到县人民政府和各界人士的响应，并积极赞助资金，因捐款者甚众，名为万名塔。 5、沈从文故居 1902年12月28日，著名作家、历史学家、考古学家沈从文先生就出生在这里——一座具有明清建筑风格的小巧院落。小院中间有个天井，共有10间房，是沈从文的祖父沈洪富于清代同治初年建造的。 凤凰古城 旅游形象设计与分析 02 地方性分析 02 地方性分析 01 02 03 04 历史渊源流长，文物景点众多 楚巫文化特色鲜明，文化底蕴深厚 自然景观奇异秀丽 边城文化 凤凰古城—沱江镇，在宋、元、明至清初时期曾为五寨长官司治所，清朝时设镇竿镇，后置辰沉永靖兵备道于此。古城保护范围内，现有县级以上文物48处，其中省级文物保护单位8处。 凤凰古城的文化特色，主要是文脉久远的楚文化中民间的一支，楚巫文化特征明显，集中凸现在古城人日常生活的六个方面:一是方一言土语特色:二是古城服饰特色:三是饮食特色;四是民间工艺特色;五是神抵与信仰;六是戏曲与风俗。 凤凰古城自然景观有山青、水秀、洞奇、及气候宜人四大特点。有坐落于古城边的国家森林公园南华山;有绕城而过、清澈亮丽的沱江风景带以及腊尔山苗族聚居区的民族风情和高原台地自然风光。 这里是文学大师沈从文的故乡，他曾在《边城》中描绘过它素朴而迷人的风情。凤凰也因沈从文的小说《边城》而闻名于世，人们也下意识的把这座小城当作边城。而且在这里还有《边城》大型森林剧场演出，让观众有一种身临其境的感觉。 形象与特色 02 地方性分析 01 新旧城区规划问题突出 （1）高层建筑的不断涌现，建筑形式的更新，市中心的迁移改变了凤凰古城原有的风貌。 （2）新城与古城区之间没有设置具体的出入口，游客很难清楚哪里是古城的入口。 （3）新城区的建筑风格与古城也有些格格不入。从凤凰大桥看下去，下游的旧城区古朴庄重，山、水、城结合的非常完美，宛若城在山中，山在水里，而上游新开发的区域建筑风格以灰白加亮黄色为主，色彩显得非常浮夸，影响了古城的整体风貌。 旅游景点存在的问题 02 地方性分析 02 商业化气息浓郁 （1）文化、历史、特色的东西少之又少，感觉不到“ 边城” 以及魅力湘西的气息。 （2）出售外地的旅游产品让游客感觉到了云南大理、丽江或其它的一些旅游城市，没有自己的特色。 （3）传统技艺开发的并不完善，有消亡的可能，甚至那些真正的本土特色传统文化再没有人们能回想起它们是些什么 （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。 02 地方性分析 03 基础设施与生态环境问题 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。 02 地方性分析 04 历史文物景观保护不够，文化内涵挖掘不深 古城内有名人旧居，祠堂等各种历史文物景观，但是，在旅游开发过程中，并没有