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第五章 抽样设计技术
《市场调查与预测》 市场调查按其调查范围可划分为以下类型: 全面市场调查(普查) 市场 典型市场调查 调查 非全面市场调查 重点市场调查 抽样市场调查 一、抽样调查的基本概念及类型 (一)基本概念 1、总体(全及总体):就是人们所想认识的对象的全体。如某批产品、某类病人、某个生产过程等。用N表示。 2、样本:(抽样总体、样本总体)是从全及总体中抽选出来的所要调查的全部对象。用n表示。 样本单位超过30个的称为大样本,在30个以下的称为小样本。--********************** 3、抽样单位:样本抽取过程中的单位形式。 例如,以家庭、班级、寝室为抽样单位。 4、抽样框:即抽样范畴,是指供抽样所用的总体清单。 抽样框的数目应与抽样单位的层次相对应。 例如,要调查某大学学生上网情况,这时抽样框就是该校全体大学生的花名册。 如果要调查的是某专业一年级学生的上网情况,则某专业一年级学生花名册就是抽样框。 。 准确的抽样框包括两个涵义:完整性和不重复性。 常用的抽样框有:企业名单、电话簿、人员名册等。 (三)抽样调查的类型 简单随机抽样 分层随机抽样 随机抽样 分(整)群随机抽样 等距随机抽样 抽样 多阶段随机抽样 调查 任意非随机抽样 非随机抽样 判断非随机抽样 配额非随机抽样 二、抽样调查的程序及应用范围 (一)抽样程序 1、确定调查总体(界定调查总体) 就是要清楚地说明研究对象的范围(时间、地点、人物),如2011年6月,A市B区C街道18-35岁青年对互联网的看法。 2、选择资料收集方式 资料收集方式对抽样过程有重要影响。例如采用入户面访、电话调查、街上拦截还是网上调查、邮寄调查对抽样结果都会有不同的影响。 3、选择抽样框和抽取样本 4、评估样本正误——检验样本的代表性 5、收集样本资料 6、计算样本指标,推断总体指标。 常用的样本指标和总体指标有平均数、成数、方差和标准差等。 (二)应用范围P117 三、随机抽样 随机抽样是指按照一定程序,遵循随机原则,从总体中抽出一部分个体组成样本,通过对样本的研究达到从数量上认识总体的目的。 随机原则:指在样本抽取过程排除主观上有意识的挑选中,保证总体中的所有个体都有同等被抽中的机会。 (一)简单随机抽样(单纯随机抽样)——最基本的随机抽样方式 是按照随机原则,从总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作,直接地抽取样本。其特点是每个样本被抽取的概率相等。 在市场调查中,简单随机抽样主要采取以下三种方式: 1、抽签法。——适合于规模较小且个体之间差异性较小的总体应用 2、掷骰子法。 3、随机乱数表法。 适用对象:规模不大且总体中各个体之间特征差异程度较小等情况的调查对象。 在抽样实践中很少单独运用,常常和其他方式结合使用。 (二)等距随机抽样(机械抽样、系统随机抽样) 具体步骤: 1、将总体中的个体按某种标志排列并且连续编号; 对总体的排序根据排序的依据不同可分为两种:随机排序和选择排序。 2、根据总体数和确定的样本数,计算抽样间距R,若得到的数字是小数则四舍五入化成整数。 抽样间距=总体数量(N)/样本数量(n) 3、在第一段距离内,随机抽取一个号码,作为第一个样本单位; 4、将第一个样本单位的号码加上抽样距离,得到第二个样本单位,以此类推,直到满足样本容量。 注意:若遇到周期性的现象,应调整抽样间距,使处于周期中各个位置的单位都有相同的机会入选,或者用其他的抽样方法。 应用范围:P123 (三)分层随机抽样(分类随机抽样、类型随机抽样) 就是先将
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