版式设计第五章版式设计的视觉流程.ppt

最佳视域区 视觉流程 人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、必威体育精装版消息等，然后按重要性依次放置其他内容。 　 　 重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。 浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角 三、视觉流程运动中应注意的事项 1、视觉流程的逻辑性 ? 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。 例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。 2、视觉流程的节奏性 ? 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。 它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。 3、视觉流程的诱导性 ? 现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢? 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直 方向的物象。 2、视觉流程有哪些流程形式？设计视觉流程的导读应注意哪些问题？ 视觉流程有7种形式： 1单向视觉流程。2曲线视觉流程。3重心的视觉流程。4反复的视觉流程。5导向的视觉流程。6散构的视觉流程。7最佳视域。 设计视觉流程的导读应注意； 理性与感性、方向关系的流程与散构关系的流程。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰的脉络，似乎有一条贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主题旋律”，细节与主题犹如树干树枝一样和谐，方向关系流程较散构关系的流程更具理想色彩。 1、什么是视觉流程？ 版面设计的视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动进程。 3、请解读视觉流程在板式设计中的运动轨迹，以及设计师的编排构思？ 每个版面都有各自不同的视觉导读流程，无论导读流程清晰单纯，还是散乱含糊，都是设计师的风格体现，是设计师编排技巧的能力标志。 4、视觉流程在版面中可理解为视觉导读与版面结构，你如何理解？ 有什么样的视觉导读，就有什么样的版面结构，视觉流程决定了板式风格。视觉流程和版式风格的综合体，就是设计师的个人设计魅力。 作业 1.收集两幅类型不同的版式设计作品，进行视觉流程分析（说明视觉流程的类型，文字，图形的编排顺序、视觉的阅读重心等等）； 2.将这两幅版式设计作品利用另外的视觉流程构建手法重新进行版式设计，并且表明利用了什么视觉流程手法。（可利用设计软件将原设计各种元素重新排版组合） 例： 单线式——曲线式 散点式——导向式 1. 文字导向 “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。 2、手势导向 2. 手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。 用卡通人物作手势导向 3. 形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。 形象导向，简洁明确 4. 视线导向 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。 页面中的图像将视线引向画面以外 十字形视觉流程： 是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。 发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。 2.6 散点视觉流程 散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：