从“凤凰FM”看凤凰卫视-凤凰FM的何去何从？.pdfVIP

香港大学SPACE 中国商学院 MM3 香港大学SPACE 中国商学院 传媒管理-MM3 课程 《财务管理与融资并购策略》 学生：张江辉 《从“凤凰FM”看凤凰卫视》 1 / 5 学员：张江辉 香港大学SPACE 中国商学院 MM3 从“凤凰FM”看凤凰卫视 看到一则新闻《移动互联网如何改变传统广播业态》，描述凤凰新媒体的新生产品 《凤凰FM》。当前许多公司都推出了自己的FM，难道《凤凰新媒体》也想分得一杯羹？ 我们先初步了解下《凤凰FM》的基本资料。首先《凤凰FM》是在2012 年4 月份首 次推出，并不断的升级版本，在11 月份正式上线的新产品，属于 《凤凰新媒体》旗下 《凤凰无线》的产品板块，也是 《凤凰新媒体》布局新媒体产业链的产品之一。 《凤凰FM》拥有区别于其他 《FM》，它汇集了我们所有想要的信息和内容，可以一 站式的达到我们所需。可以满足不同层次、不同种类、不同所需的受众。对此有人给出 “最全面的音频内容电台”的评价。同时其又借助《凤凰新媒体》及其大股东《凤凰卫 视》的多方面的内容资源，进行充分整合，做到其他 《FM》所不能涉及的东西。 为什么 《凤凰FM》要与高端车型开始了内置的探索性合作？ 首先，中国广播业能够死而复生，必然是乘着汽车产业大发展的东风，在近几年实 现了逆势增长。而且，在前段时间3 月7 日，凤凰新媒体COO 李亚在参加德意志银行分 析师ALEXYAO 电话会议中，回答到：凤凰网目前对广告贡献度最大的前五个行业以及 各自的贡献比例分别是：汽车行业 29%，食品饮料及酒类 15%，电子商务 10%，金融服 务8%，医疗健康服务4%。 对此，广播业和汽车是息息相关无法剥离的,同时汽车这个关键词也是凤凰新媒 体最大的盈利渠道。能够和高端车型进行战略合作，将是锦上添花的动作也是有利于战 略发展的必然动作。对提升凤凰卫视、凤凰新媒体、凤凰无线等系列板块均能够有机 的结合，布局盈利链的链条。 在2012 年上半年 《凤凰新媒体》重组了汽车频道，并且招揽了业内顶尖的专家担 纲汽车中心总经理，并且本次的《凤凰 FM》与高端汽车商的合作，我想这也应该是之 前的战略布局之一。要的就是能够在互联网和移动终端为受众提供高质量的内容，并且 也能够为客户带来更好的价值和服务。但最终是为了品牌价值的溢价和销售利润的提升， 这些在财务报告也有体现。同时近一步将新产品《凤凰 FM》于汽车的融合，我想更是 为了以后在各方面的持续增长，同时有是其战略产业矩阵的建设的必要一环。 另外 《凤凰新媒体》COO 李亚在“公司在针对智能手机服务方面有和策略和创新计 划”采访中回答：其会“一直在努力与运营商合作，增加新的3G 相关的服务”。 市场对公司消息的反应如何？ 12 月22 日凤凰新媒体执行副总裁王育林离职，获得公司批准。虽然其对外宣传是 个人原因的离职，但应该还是有多种因素的存在。并且 《凤凰FM》正是在其的负责范 围，此消息势必会对《凤凰FM》的未来，使投资者多有疑虑。 2 / 5 学员：张江辉 香港大学SPACE 中国商学院 MM3 财务消息： 2012 年08 月14 日“大摩给予凤凰新媒体增持评级” 2012 年 11 月 22 日晚间消息，德银今日发布投资报告，维持凤凰新媒体股票 (NYSE:FENG)“持有”评级，将目标股价从3.97 美元调低至3.65 美元。（其认为凤凰新 媒体2013 年利润率将面临压力）。 “博盈投资并购案大起底：德隆系借道梧桐资本卷土重来”这则消息的出现表面上 和《凤凰卫视》没有相关瓜葛，其实