创意的南拳北腿.ppt

创意的“南拳北腿” 2008.7 。关键主题 。 创意 中华武术 南拳 北腿 创意南拳 创意北腿 创意练功五大忌 创意“南拳”修炼（五守则、二十一法） 创意“北腿”修炼（五原则、十式） 。创意的定义是什么？。 综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 南拳北腿的特点 中国古代武术素有南拳北腿之分，风格迥异，特点鲜明。所谓南派、北派,主要是根据流行于南方的拳术多手法,而流行于北方的拳术多腿法这一特点来区分的。因此,武术界就有了“南拳北腿”之说。 月悬于小桥之上，竹林间，短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，此乃南派武术的特点。 日出于泰山之巅，空旷间，大开大合，蹿纵跳跃，舒展大方，这是北派武术的特点； 。南拳说明： 南拳据说最初是出于南少林，在明代逐渐形成独立拳系。  洪熙官本为福建漳州茶商，创拳后传给南少林的洪门五祖，洪拳后来 传入广东，包括五行拳（金拳、夹木拳，水浪拳、火箭拳、土地拳） 和十形拳（龙拳、蛇拳、虎拳、豹拳，鹤拳、狮拳、象拳、马拳、猴 拳、彪拳等十大象形拳），历代著名高手有洪文定、陆亚彩、觉固禅 师。 铁桥三、林福成、黄泰、黄飞鸿、林世荣等，是南拳中最大的一派。 方世玉-----晚清南拳又出现了“广东十虎”，其中的第三位铁桥三、第 五位苏乞儿，也是许多侠文化作品中的主人公。  。北腿。说明： 武术界有句话是“拳打三成腿打七”，表现了腿功的重要。北派武术动作大展，腿法较多。 《功夫》里的苦力强所使的十二路谭腿就是北腿之一。 北派武术的典型代表，当数世界影视巨星李连杰了。他在电影《少林寺》中展现的少林功夫，将北腿表现得非常到位。 《街霸》中的中国武术家春丽，使用的也是北派武术。她的绝技“百烈脚”和“霸王旋风腿”很能体现北腿的特色。春丽动作迅速、跳跃敏捷，擅长用各种腿法攻击对手，格斗风格犹如华丽的舞姬，美丽而又致命。 甄子丹…… 。南拳北腿的特点。 南拳 多变，灵活，快，不拘形式…… 北腿 力量，速度，技巧，刚柔相济…… 。南拳北腿创意修炼总纲。 创意的“南拳” 五守则、二十一法 创意的“北腿” 五原则、十式 创意练功五大忌（打开创意的经脉） 1、忌分工2、忌自恋3、忌客气4、忌认命5、忌搞怪 1、忌分工 文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。????????? 2、忌自恋　　很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。????????? 3、忌客气 直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。 4、忌认命： 永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。 5、忌搞怪： 创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。 。最易产生创意的修炼时间。 坐马桶 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 参加一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 当你缺乏灵感时 左右并用，动动脑 使用身体非主控的一方 无论是左上右下，还是右上左上，改变 一下跷腿的习惯 同样的，改变双手交握的习惯 用不主控视线的那只眼看段短文 用“另一只”手写下自己的想法 如果